Les ventes mondiales de boissons énergisantes ont atteint 44 milliards d'euros en 2014 (environ 49,9 milliards de dollars), selon BeverageDaily. com, un service de nouvelles en ligne couvrant l'industrie alimentaire et des boissons. C'est une augmentation de 5% par rapport aux ventes de 2013. Les boissons énergisantes font partie de la catégorie des boissons gazeuses, qui comprend les boissons gazeuses, les jus de fruits et de légumes, l'eau embouteillée, les boissons pour sportifs, les concentrés de boissons, le thé prêt-à-boire et le café prêt-à-boire. Au sein de cette industrie, les consommateurs achètent moins de boissons gazeuses et plus de boissons énergisantes. Les Américains consomment aujourd'hui à peu près la même quantité de soda qu'en 1986. Entre-temps, les ventes de boissons énergisantes ont augmenté rapidement, selon l'American Beverage Association, l'association commerciale qui représente l'industrie américaine des boissons non alcoolisées. Les marchés qui seront les plus importants pour la croissance des boissons énergétiques jusqu'en 2017 sont les États-Unis, la Chine et le Brésil, selon le cabinet d'études de marché Euromonitor International.

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Voici les plus grandes entreprises du secteur des boissons énergisantes et certaines tendances émergentes:

Red Bull

Les boissons énergisantes ont pris de l'importance aux États-Unis en 1997 avec Red Bull. Cette boisson appartient à la société autrichienne Red Bull GmbH, dont l'introduction de la boisson en 1987 dans son pays d'origine a marqué le début de l'industrie mondiale des boissons énergisantes. Red Bull arrive en 8. Boîtes de 4 onces dans une poignée de variétés: original, sans sucre (5 calories), Total Zéro (sans calories), et Editions (canneberge, myrtille, tropical, orange zéro calorie et zéro calories Cerise). Les principaux ingrédients des boissons sont la caféine, la taurine, les vitamines B, le saccharose, le glucose et l'eau gazeuse.

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Red Bull est vendu dans 167 pays et a récemment connu une forte croissance des ventes en Inde, au Japon, en Turquie, en Scandinavie, en Russie et au Brésil. Il prévoit de se concentrer sur la poursuite de son expansion aux États-Unis, en Europe de l'Ouest et en Extrême-Orient. La stratégie publicitaire de Red Bull repose en grande partie sur le sponsoring des événements et des sports extrêmes, le buzz marketing et les publicités télévisées.

Dietrich Mateschitz est le propriétaire de la plus grande partie de l'entreprise et, parce qu'elle est détenue par des intérêts privés, des informations financières limitées sont disponibles. La société affirme avoir vendu 5 387 milliards de canettes dans le monde en 2013, soit une augmentation de 3,1% par rapport à 2012. Sur le marché américain, la vente de boissons a été de 3 dollars. 433 millions de juillet 2012 à juin 2013, selon l'étude de marché IRI, faisant de Red Bull le leader des ventes de boissons énergisantes aux Etats-Unis. Forbes a estimé la valeur de marché de l'entreprise à 20 milliards de dollars en décembre dernier.

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Monster

Monster Beverage Corp., basé en Californie (MNST MNSTMonster Beverage Corp57, 52-0, 26% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) , anciennement Hansen Natural Corp., a été fondée en 1990 et a commencé à vendre des boissons Monster Energy en 2002 après avoir lancé sans succès une autre boisson pour concurrencer Red Bull en 1997.Monster se présente comme «bien plus qu'une boisson énergisante … un style de vie dans une boîte. "Il s'associe avec" les sports d'action, la musique punk rock, faire la fête, se tenir avec les filles, et vivre la vie sur le bord. "Il s'agit de boîtes de 16 onces qui ont à peu près le même prix que les canettes de 8 onces de Red Bull. Les boissons Monster se déclinent en 36 variétés, allant de la boisson phare Monster Energy à la double-force, aromatisée au café, aromatisée aux fruits, sans calories, enrichie en protéines et autres variétés. Les ingrédients principaux de Monster Energy sont l'eau gazeuse, le saccharose, le glucose, la taurine, le ginseng panax, la L-Carnitine, la caféine, les vitamines B, le glucuronolactone, l'inositol et le guarana, bien que les ingrédients varient quelque peu selon leur goût.

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Monster est vendu dans 114 pays et, en août dernier, Monster Beverage Corp. a conclu un accord avec Coca-Cola Company, qui devrait être finalisé au début de cette année. Coca-Cola transférera ses boissons énergisantes - NOS, Full Throttle, Burn, Mother, Play et Power Play, et Relentless - à Monster et achètera une participation de 16,7% dans la société pour 2 $. 15 milliards. Monster transférera ses boissons non énergétiques - telles que Hansen, Hubert, Peace Tea et Blue Sky, qui ont contribué à environ 7% de ses ventes nettes de 2013 - à Coca-Cola. Coca-Cola deviendra également le partenaire de distribution préféré de Monster. Le réseau de distribution de Coca-Cola atteint plus de 200 pays, ce qui devrait aider à augmenter les ventes de Monster à l'international. Les deux entreprises ont fait des affaires ensemble depuis 2008 (Coca-Cola est également un distributeur clé de Monster). Les cours des deux sociétés ont augmenté après l'annonce.

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Avec des ventes américaines de 3 $. 147 millions de Juillet 2012 à Juin 2013, Monster Energy est proche de Red Bull. Ensemble, ces deux marques ont conquis plus de 80% du marché américain des boissons énergisantes en 2013. Une fois que Monster aura acquis le portefeuille de boissons énergisantes de Coca-Cola, Monster pourrait devenir l'acteur dominant sur le marché américain. Cependant, alors que les ventes de Red Bull sur Monster sont faibles au niveau national, elles sont importantes au niveau international. Selon Euromonitor International, en 2013, Red Bull comptait environ 32% du marché mondial et Monster environ 14%. Semblable à Red Bull, la capitalisation boursière de Monster s'élève à près de 20 milliards de dollars. Le titre de Monster a nettement surpassé celui de Coca-Cola Co. (KO KOCoca-Cola Co45 47-1,09% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), PepsiCo Inc. (PEP < PEPPepsiCo Inc109 26-0, 87% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), Dr. Pepper Snapple Group (DPS DPSDr Poivre Snapple Group Inc84. Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), le Nasdaq et le S & P 500 (L20) au cours des cinq dernières années. (Pour en savoir plus sur ce sujet, lisez Le secret du succès de PepsiCo n'est pas Soda.)

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Rockstar

Le fondateur et propriétaire de Rockstar International, Russ Weiner, a présenté Rockstar Energy à San Francisco en 2001. La société affirme que les boissons énergisantes sont «conçues pour ceux qui mènent une vie active. "Rockstar entre 8.Il y a 27 variétés, allant de la boisson énergisante originale de Rockstar à des versions sans glucides (10 calories) et sans calorie, des boissons de récupération, des saveurs de café, et des boîtes de 4 onces, 16 onces et 24 onces. plus. Les principaux ingrédients de Rockstar comprennent l'eau gazéifiée, le saccharose, le glucose, la taurine, la caféine, la L-carnitine, l'extrait de chardon-Marie, l'extrait de feuilles de ginkgo biloba, l'extrait de graines de guarana et l'extrait de racine de panax ginseng. Rockstar est vendu dans les épiceries et les épiceries dans plus de 30 pays. Sa stratégie publicitaire comprend des affiliations aux sports d'action, aux sports mécaniques, à la musique en direct et aux modèles. Comme Monster, Rockstar a le même prix de 2 $ que Red Bull, mais ses bidons sont presque deux fois plus gros.

Rockstar International est une société privée. Weiner détient 85% de la société et sa mère, Janet, en détient 15%. Elle est également la directrice financière de l'entreprise. Rockstar a réalisé 821 millions de dollars de ventes aux États-Unis en 2013 et environ 670 millions de dollars de revenus. Il représente environ 10% du marché américain des boissons énergisantes. Selon Forbes, la croissance annuelle moyenne des ventes de Rockstar a considérablement ralenti ces dernières années, tombant de 103% par an au cours des six premières années de l'entreprise à seulement 8% par an depuis lors.

Principales entreprises émergentes et tendances

Le marché des boissons énergisantes est saturé, ce qui rend la concurrence difficile pour les petites et nouvelles entreprises. Aucune entreprise ne semble constituer une menace sérieuse pour Red Bull, ou la domination du marché de Monster et Rockstar. Si nous prenons en compte les tirs d'énergie, l'énergie 5 heures devancerait Rockstar dans les ventes de boissons énergisantes; Son concurrent le plus proche, 6 heures Power, se classerait près du bas de la liste. Les mélanges de boissons énergisantes comme MIO Energy et Crystal Light Energy ne sont pas des acteurs majeurs sur le marché, relativement parlant.

Il y a peut-être de la place sur le marché des boissons énergisantes pour les entreprises qui se différencient des marques des principaux acteurs, qui se ressemblent remarquablement dans leurs publicités, promotions et commandites. Les concurrents font face à des défis tels que la distribution, l'obtention d'espace d'étalage, et offrent généralement quelque chose d'unique aux trois grands.

Monster et Rockstar, et encore moins Red Bull, sont à la pointe des tendances dans le secteur des boissons énergisantes et des boissons gazeuses et ont élargi leurs offres de produits pour concurrencer les boissons énergisantes. petits joueurs. Par exemple, alors que Steaz Energy, la boisson énergisante bio la plus populaire, se distingue en utilisant des ingrédients certifiés biologiques et équitables et à base de thé vert, Rockstar a une offre biologique et Monster en a une avec du thé vert.

Une autre tendance est celle des boissons énergisantes avec des ingrédients supplémentaires censés améliorer la performance sportive et la récupération. Nous pourrions également commencer à voir plus de boissons énergisantes avec des acides aminés à chaîne ramifiée (BCAAs), protéine, n-acétyl-l-tyrosine, extrait de betterave, et la créatine, selon BeverageDaily. D'autres variétés relativement nouvelles de boissons énergisantes existantes ont des points de vente comme pas de sucre, pas de glucides, pas de calories et, contre-intuitivement, pas de caféine.Il existe également des arômes de café et des arômes non gazéifiés. D'autres stratégies de marketing comprennent des boissons en édition limitée offertes uniquement dans certaines chaînes de magasins et des saveurs adaptées à différents pays.

Échantillons de produits offerts par les plus grands fabricants de boissons énergisantes

Monster

Monster

Rockstar	Protéines	Muscle Monster Energy Shake
Café	Java Monster; Muscle Monster Energy Shake, saveur de café
Rockstar moka rôti	Organic	Rockstar Organic
Sucre de canne	Rockstar Organic
Thé vert	Thé vert Monster Rehab + Energy
Zero Calorie	Red Bull Total Zéro, Red Bull Zero Editions
Monster Energy Zero Ultra	Rockstar sans sucre, Rockstar Pure Zero	Carbure sans sucre	Red Bull sans sucre
Monster Energy Lo- Carb,	Rockstar Zero Carb	Électrolytes	Monster Rehab
Limonade Rockstar Recovery, Rockstar Xdurance	Autre	Red Bull Editions (cinq variétés aromatisées aux fruits)
Monster Extra Strength avec oxyde nitreux	Rockstar rôti au lait d'amande, Rockstar Horchata	Remarques: Cette liste n'est pas exhaustive et correspond aux catégories indiquées. Il y a également un certain chevauchement entre les catégories. Par exemple, les boissons sans calories ont également zéro glucides.	The Bottom Line

L'industrie des boissons énergisantes connaît une croissance rentable depuis des années alors que d'autres boissons autrefois populaires ont décliné, et elle semble en bonne voie de continuer à croître malgré les défis réglementaires et sanitaires. Deux des trois principales sociétés sont des sociétés privées, ce qui limite les options pour les investisseurs qui veulent une exposition directe à cette catégorie. Toutefois, les actions de sociétés comme Monster, ainsi que les FNB axés sur l'industrie des aliments et des boissons, offrent l'occasion de participer à la performance future de l'industrie des boissons énergisantes. (Pour plus de détails, voir Parched For Profits - Try Beverage Stocks.)

Avertissement: L'auteur ne possède pas d'actions ou n'a aucun intérêt financier dans une société mentionnée dans cet article.