Alors que le marché des robo-conseillers continue d'évoluer et de se développer dans des créneaux spécialisés, les conseils financiers en ligne et la gestion de portefeuille deviennent de plus en plus accessibles à une plus grande variété d'investisseurs.

Ellevest est un nouveau portail de services financiers destiné aux femmes investisseurs. Soutenu par 10 millions de dollars dans le capital de démarrage et dirigé par Sallie Krawcheck, l'ex-dirigeant de Wall Street, la société prévoit de lancer complètement plus tard en 2016. L'inscription anticipée est disponible sur son site, mais l'entreprise n'est pas encore disponible publiquement. de mystère entourant ses produits et services.

Ellevest prétend que c'est "redéfinir l'investissement pour les femmes … Obtenez des outils exceptionnels pour atteindre vos objectifs les plus importants", selon le site, qui propose jusqu'à présent des articles d'investissement et d'argent. Voici ce que nous savons jusqu'à présent sur ce démarrage furtif, qui est basé à New York. (Pour les lectures connexes, voir: Les meilleures tendances Robo-conseiller en 2016. )

Ce dont les femmes ont besoin

La recherche démontre que les femmes n'ont pas confiance en elles depuis des années. Une étude 2013 de Fidelity sur les couples a révélé que les femmes avaient plus peur du risque que les hommes. Une autre preuve de la déconnexion entre les femmes et les hommes investisseurs vient d'un sondage de BlackRock Investments qui a révélé que les femmes alloué des pourcentages plus élevés de leurs investissements en espèces que les hommes. Cette action unique peut considérablement entraver la richesse à long terme. En fait, seulement 4% des femmes interrogées dans le cadre de l'étude Fidelity étaient disposées à investir un montant important pour avoir la possibilité d'obtenir des rendements plus élevés. Cela contraste avec 15% des hommes qui étaient des investisseurs plus conservateurs.

Malgré le besoin des femmes d'une éducation et d'un soutien financiers accrus, elles restent marginalisées en matière d'investissement. La peur des femmes d'investir avec leur position dominante sur le marché est telle que les femmes contrôlent environ les deux tiers des dépenses américaines, selon un récent sondage Pershing, et les femmes manquent largement d'un accès ciblé aux informations sur les investissements.

Ces facteurs (et plus encore) ont poussé Krawcheck à lancer Ellevest. (Pour les lectures connexes, voir: Pourquoi les femmes choisissent les femmes pour obtenir des conseils financiers. )

Pourquoi une entreprise axée sur les femmes?

La variété est la pierre angulaire du marketing consommateur américain. Jusqu'à récemment, la gestion de l'argent et les services d'investissement étaient généralement destinés aux hommes. De plus, les hommes abordent l'argent et investissent différemment des femmes. La recherche a montré que les hommes ne sont pas seulement plus agressifs quand il s'agit de leurs comptes d'investissement, ils sont plus confiants. Les réponses aux besoins d'investissement des femmes sont très différentes de ce que les hommes recherchent quand il s'agit de leurs préoccupations financières.

Avec la disparition des régimes à prestations définies et le grand nombre de femmes sur le marché du travail, il est essentiel que les femmes s'approprient leur avenir financier.En outre, neuf femmes sur dix seront chargées de gérer elles-mêmes leurs finances à un moment de leur vie. Les préoccupations de gestion de l'argent des femmes ouvrent la porte à une entreprise comme Ellevest pour éduquer, informer et améliorer le sens aigu de l'investissement des femmes. (Pour la lecture connexe, voir: La montée des pratiques des conseillers auprès des femmes. )

À qui le financement est-il accordé?

Le premier tour de financement de série A de 10 millions de dollars de Krawcheck a été dirigé par la firme de recherche en investissement Morningstar et comprend d'autres noms financiers bien connus tels que Mohamed El-Erian, conseiller économique principal chez Allianz et ancien PDG de Pimco; Ajay Banga, président et chef de la direction de Mastercard Inc.; et ancien président de Credit Suisse First Boston, Brian Finn. Krawcheck servira en tant que PDG tandis que Charlie Kroll, le fondateur de la start-up Fintech Andera, remplira les rôles de président et COO.

The Bottom Line

Le secteur de la gestion de l'argent et le secteur des robo-conseillers continuent de se transformer et de se développer. Le nouveau Ellevest, axé sur les femmes, rejoint WorthFM, le robo-conseiller d'Amanda Steinberg, qui devrait également être lancé cette année. Ces nouveaux acteurs de niche permettront probablement d'accroître les opportunités d'investissement pour les données démographiques clés jusque-là mal desservies. (Pour la lecture connexe, voir: Les données suggèrent que les femmes sont meilleures (se sont comportées) les investisseurs. )