Les sneakers font partie de la culture populaire depuis que Converse a présenté les baskets de basket-ball en toile Chuck Taylor en 1921. Technologie de pointe de la chaussure par des sociétés leaders telles que Nike (NYSE: NKE NKENike Inc56 04 + 0. 59% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) et Adidas Group (OTC: ADDYY), combiné avec des designs influencés par les jeunes, alimente la demande de baskets, en particulier chez les jeunes consommateurs. En 2013, les ventes au détail des baskets Nike Air Jordan ont totalisé 2 $. 25 milliards près de 30 ans après le lancement de la marque. En 2015, les étiquettes de prix de 200 $ sur les nouvelles versions convoitées de baskets étaient courantes et les ventes mondiales totales des marques Nike et Adidas s'élevaient à elles seules à environ 50 milliards de dollars. Les prix des sneakers de détail d'aujourd'hui reflètent une augmentation globale des coûts de fabrication et de commercialisation, car les sociétés de sneakers sont en concurrence pour construire et maintenir les marques souhaitables sur leurs marchés cibles. Les célébrités et les médias sociaux jouent également un rôle important dans les prix de vente des baskets.

Coûts de fabrication

Les sociétés de sneakers, telles que Nike et Adidas, externalisent la production à plus de 1 million de travailleurs dans des usines en Chine et dans d'autres pays du monde. En 2014, Nike a signalé 28 $. 50 comme le coût général pour fabriquer une paire de baskets et les expédier aux États-Unis. La répartition des coûts de Nike comprend environ 27 $. 50 par paire pour les coûts de main-d'œuvre et les frais généraux de l'usine chinoise, plus 1 $ en frais d'expédition. Au total, Nike réalise un bénéfice d'environ 4 $. 50 sur chaque paire de chaussures. Les grossistes paient environ 50 $ par paire de baskets, et les détaillants balisent les chaussures à 100% pour récupérer les coûts. Au cours des dernières années, la hausse des coûts de main-d'œuvre en Chine a eu une incidence sur les marges bénéficiaires. En 2015, Adidas a annoncé qu'elle prévoyait de transférer certaines tâches de fabrication de travailleurs humains à des robots afin de réduire les coûts de main-d'œuvre.

Partenariats de marque

Une partie importante de la valeur des baskets comprend les prix que les entreprises paient pour soutenir les consommateurs et fidéliser leur clientèle à long terme. Dans les années 1980 et 1990, des entreprises de sneakers se sont associées avec des athlètes de haut niveau pour développer des chaussures conçues pour améliorer la performance sportive. Les chaussures hautes performances offrent également aux consommateurs réguliers la promesse d'une qualité supérieure. Ces dernières années, comme les jeunes consommateurs associent les baskets à la mode et au sport, les entreprises se sont également associées à des pionniers de l'art et du divertissement pour concevoir et commercialiser des baskets. Par exemple, en 2015, Adidas a signé un partenariat avec Kanye West pour créer des baskets Yeezy Boost. Les baskets, au prix de 315 $, se sont vendues à quelques minutes de leur lancement en février 2015, principalement parce que les amateurs avaient pré-commandé les chaussures en ligne.

La concurrence pour les ventes parmi les principales sociétés de sneakers entraîne également les prix des sneakers.Par exemple, Under Armour, Inc. (NYSE: UA UAUnder Armor Inc10 97 + 3, 59% créé avec Highstock 4. 2. 6 ) a élargi un partenariat et accord d'équité avec le joueur de la National Basketball Association (NBA), Stephen Curry. Les entreprises de sneakers dépensent de l'argent sur des célébrités, comme Kanye West et Stephen Curry, parce que leurs clients cibles sont prêts à payer des primes pour les chaussures qu'ils associent à leurs personnages préférés dans le sport et le divertissement.

Médias sociaux et revendeurs

Lorsqu'une célébrité soutient une série de baskets en édition limitée, les consommateurs en veulent à tout prix. Les médias sociaux contribuent à alimenter leurs désirs. Les collectionneurs privés génèrent du buzz en publiant des photos des dernières baskets sur les réseaux sociaux. Le marché de la revente alimente également la demande de baskets. Les revendeurs attendent généralement en ligne à l'extérieur des magasins physiques pour des éditions limitées, de sorte qu'ils peuvent les revendre en ligne à profit. Les fans de sneakers Avid sont souvent prêts à payer un balisage significatif pour les designs populaires. Par exemple, peu de temps après que les détaillants se soient retirés des baskets Yeezy Boost en édition limitée à 315 $, les amateurs ont payé jusqu'à 1 000 $ pour les espadrilles sur eBay. Les tendances des médias sociaux et l'impact des revendeurs indiquent que les sociétés de sneakers peuvent maximiser leurs profits en fabriquant des quantités de sneakers à des niveaux juste en dessous de la demande.