Les marathons et leurs demi-marathons sont devenus très populaires ces dernières années. Ces courses longue distance sont si coûteuses, longues et demandées que les entreprises dépensent de l'argent pour des courses de prestige et la publicité d'un parrainage d'entreprise permanent ou tout simplement un retour sur investissement lucratif.

Aujourd'hui, il y a un marathon pour tout le monde: des gens qui veulent juste passer du bon temps à ceux qui cherchent un parcours d'obstacles à ceux qui vérifient les courses de leurs listes. Les marathons, étonnamment, sont un bien relativement inélastique. Les frais d'inscription sont en hausse, mais de plus en plus de gens participent à des événements de course chaque année. Certaines des courses d'élite, comme le New York City Marathon, sont en mesure de facturer 11 $ pour l'entrée dans une loterie de sélection juste pour avoir une chance de participer au marathon actuel, qui commande des frais d'inscription de 255 $. Où va tout cet argent?

Avant la course

Les coûts d'un marathon commencent à s'accumuler des mois avant que la course ne commence. Tout d'abord, l'organisateur doit examiner une carte et décider où tenir la course. Armé d'un itinéraire méticuleusement planifié, l'organisateur doit obtenir les autorisations nécessaires de la ville et la permission d'utiliser n'importe quelle propriété privée - les parkings, par exemple - et les espaces quasi publics.

Une fois les permis sécurisés, l'organisateur doit consulter un certificateur de route et d'athlétisme des Etats-Unis pour certifier la distance; personne ne veut être cette personne qui a tenu un marathon de 25 milles par erreur. Le certificateur du cours de route facturera une somme modique pour ses services.

Enfin, il est temps de commencer à faire de la publicité. Il est à espérer que les médias sociaux reprendront la course et que les coûts publicitaires seront minimes, mais dans le cas contraire, le budget devra inclure l'espace publicitaire radio, imprimé et en ligne. À titre d'exemple, un marathon canadien établit un budget de 11,5% de son coût de marketing.

Pendant la course

La journée de course est la partie la plus coûteuse d'un marathon. Non seulement le cours doit être mis en place avec des tables d'eau, des tables de nourriture et des toilettes portatives, tout doit être fait par les gens. Si personne ne fait du bénévolat, l'organisateur de l'événement doit payer son personnel pour la journée. (Pour en savoir plus, voir Quatre questions courantes sur l'embauche de personnel .)

Les frais de personnel s'ajoutent au coût d'une équipe médicale sur place en cas d'urgence - comme l'exige la police d'assurance. l'organisateur de la course devra également acheter - ainsi que l'immense coût de la sécurité pour assurer le contrôle des foules. Un demi-marathon de Philadelphie a tweeté plus tôt cette année que la police coûtait entre 30 000 $ et 120 000 $.

Les coureurs qui ont payé des frais d'inscription élevés sont aussi une partie coûteuse de la course.Selon le Washington Post, les t-shirts de participation, les dossards et les épinglettes, les sacs cadeaux et les médailles coûtent au Marine Corps Marathon environ 13 $ par personne. Les races plus petites auraient un coût par personne plus élevé car elles ne peuvent pas bénéficier autant des économies d'échelle.

Les systèmes de chronométrage de course sont peut-être le plus grand coût caché pour les coureurs. Habituellement constitué d'une identification par radiofréquence (RFID) bon marché attachée à un dossard, un système de chronométrage peut coûter 15 000 $. Embaucher une entreprise pour un événement plus petit peut être moins cher à court terme, avec des locations de machines et de jetons entre 2 $ à 5 $ par coureur.

Pourquoi organiser un marathon?

La plus grande source de revenus pour les marathons est les frais de participation. Pour les courses qui sont organisées comme des collectes de fonds caritatives, les frais d'inscription élevés ne sont pas une grande préoccupation que le coureur sait que tout excès ira pour aider à lutter contre le cancer du sein ou pour construire un nouveau champ de piste scolaire.

Les courses qui se déroulent au nom d'un organisme de bienfaisance peuvent attirer de grands commanditaires qui veulent redonner à la communauté et tirer profit d'une bonne cause. Le Washington Post a réduit le coût de l'organisation d'un marathon et a constaté que pour chaque 99 $ qu'un coureur a payé pour participer, les sponsors ont contribué 58 $.

Les entreprises sont encouragées à organiser des courses et des marathons prestigieux en raison de la popularité des courses. Comme pour tous les biens, plus ils sont populaires et demandés, plus l'organisation peut facturer. De manière réaliste, le marathon de Boston, le marathon de Londres et le marathon de New York pourraient doubler leurs prix, et bien qu'il y aurait un outrage, leur bien limité (places de course) serait rempli par des gens qui apprécient l'expérience assez pour payer les coûts gonflés. (Pour en savoir plus, voir Quoi de neuf dans la tendance Athleisure? )

Il en va de même pour d'autres courses moins prestigieuses mais populaires, comme le Rock n Roll Marathon et le Walt Disney Company (DIS DISWalt Disney Company100 64 + 2. 03% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) Walt Disney World Marathon, ainsi que Color Me Rad, Tough Mudder et d'autres événements de course. Les courses appartenant à cette dernière catégorie ont également l'avantage financier d'être non chronométrées, ce qui conduit à plus d'argent pour l'organisateur.

The Bottom Line

Alors que le marathon moderne a plus d'un siècle, le nombre de participants a énormément augmenté au cours de la dernière décennie. Au fur et à mesure que de plus en plus de gens profitent des bienfaits de la course à pied et de ses barrières à l'entrée peu coûteuses et minimales, les organisateurs de marathon se préparent à voir leur nombre augmenter chaque année.