Chaîne de restauration rapide McDonald's (MCD MCDMcDonald's Corp170 .07 + 84% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) des plus grandes chaînes de restaurants du monde. Avec plus de 28 milliards de dollars de chiffre d'affaires en 2014, cette société est un acteur majeur dans l'industrie alimentaire. Mais cette chaîne de restauration rapide peut-elle survivre face à des concurrents occasionnels rapides comme Chipotle Mexican Grill (CMG CMGChipotle Mexican Grill Inc275 77 + 0. 82% Créé avec Highstock 4. 2. 6 >)?

La puissance des arcs d'or

McDonald's est l'une des marques les plus reconnues au monde, avec des marques emblématiques telles que

Coca-Cola (KO KOCoca -Cola Co45 47-1 09% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) et Apple (AAPL AAPLpple Inc174 .25 + 1. 01% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ). Avec plus de 35 000 restaurants dans 119 pays, cette chaîne a une empreinte qui atteint des milliards dans le monde entier et sert environ 68 millions de clients chaque jour.

Cependant, alors que McDonald's a une histoire historique, les goûts américains changent. Les gens ne veulent pas toujours les mêmes hamburgers malsains de restauration rapide et les frites qui étaient autrefois un aliment de base des régimes américains. Maintenant, les convives affamés se tournent vers d'autres chaînes pour des choix alimentaires plus sains et de meilleure qualité.

Alors que McDonald's était autrefois un investisseur majeur dans Chipotle Mexican Grill, basé à Denver, cette chaîne représente le visage de l'industrie grandissante, avec une flambée des cours et des ventes annuelles de plus d'un milliard de dollars. D'autres marques en croissance, comme le voisin de Chipotle au Colorado

Noodles and Co. (NDLS NDLSNoodles & Company4 45-1 .11% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), tentent de voler des affaires de McDonald et d'autres chaînes de restauration rapide traditionnelles.

Y a-t-il de la place pour tout le monde?

Dans l'industrie de la restauration ultra-compétitive, les restaurants familiaux locaux sont en concurrence avec les grandes entreprises multinationales pour les affaires. Les chaînes occasionnelles rapides dépassent de loin la croissance de la restauration rapide. En 2014, les restaurants décontractés rapides ont augmenté de 10,5%, contre 6,1% pour les chaînes de restauration rapide traditionnelles. La vedette est Chipotle avec un taux de croissance annuel de 20%.

Mais alors que les Américains poussent les restaurants décontractés rapides dans une croissance à deux chiffres, cela ne signifie pas nécessairement que les dollars ne sont pas dépensés dans les restaurants à service rapide. Les deux parties de l'industrie continuent de croître, et les entreprises de restauration rapide établies peuvent maintenir des marges saines de leur empreinte actuelle, tandis que les nouvelles chaînes occasionnelles rapides investissent des milliards pour construire de nouveaux emplacements autour du monde.

Les analystes ont décrié les restaurants à service rapide pour leur incapacité à innover et à rivaliser avec les nouveaux rivaux, mais les pertes ne sont pas aussi dramatiques qu'ils le voudraient.La performance d'année en année de McDonald's de 2013 à 2014 a révélé une baisse des revenus de 664 millions de dollars, mais la société a maintenu ses dépenses relativement stables au cours de la même période et génère encore un bénéfice solide et un dividende de plus de 3% pour les investisseurs.

The Bottom Line

McDonald's fait face à plus de concurrence que jamais, c'est clair, mais les perspectives ne sont pas nécessairement moroses. Le secteur de la restauration de McDonald's génère de gros revenus et détient des marges de 30%. L'entreprise est toujours en croissance, avec de nouveaux pays et lieux ajoutés régulièrement.

Les activités européennes génèrent 40% du chiffre d'affaires de l'entreprise, ce qui est supérieur aux opérations en Amérique du Nord. McDonald's ne devrait pas cesser de penser à son pays comme un facteur majeur de succès, mais un peu de compétition à la maison ne semble pas avoir d'impact majeur sur les résultats globaux.

La restauration rapide est une industrie stable et, dans les économies à la fois fortes et faibles, les consommateurs se tournent vers les restaurants à service rapide pour acheter un repas à petit prix. Bien que la qualité chez McDonald's ne soit pas comparable à celle d'un burrito Chipotle, les prix bas attirent toujours des dizaines de millions de visiteurs chaque jour.

Cela dit, faites vos recherches avant d'investir votre propre argent dans les actions de McDonald's. Le marché boursier récompense la croissance par rapport à la stabilité, et votre investissement peut croître plus dans les actions des concurrents que MCD. Cela dit, si vous recherchez un stock de dividendes stable, McDonald peut être un gagnant.