Aucune société ne représente mieux l'intégration des produits technologiques que Google Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) et Facebook (FB FBFacebook Inc 180. 17 + 0. 70% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ). Alors que le premier a réorganisé l'information du monde, ce dernier a tissé un réseau social pour plus d'un milliard de personnes sur la planète. Leurs efforts ont été récompensés grassement par le marché boursier, avec Google et Facebook parmi les entreprises les plus prisées dans le secteur de la technologie. Au moment d'écrire ces lignes, Google est évalué à environ 362 milliards de dollars par les marchés et Facebook est évalué à 241 milliards de dollars.

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Les deux sociétés ont connu des trajectoires de croissance similaires, atteignant des revenus exponentiels en un rien de temps. Mais, à l'avenir, le marché a des attentes différentes de Facebook par rapport à Google. Ainsi, les actions de Facebook se négocient à 85 fois leurs revenus actuels, tandis que Google se négocient à un taux plus raisonnable de 25 fois leur potentiel de gains.

Facebook est-il le prochain Google?

Cela semble certainement le cas.

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Facebook: une entreprise en mission

La société basée à Menlo Park a réinventé les médias sociaux de la même manière que Google a réinventé les moteurs de recherche. Elle a lancé un modèle publicitaire lucratif et fait une tentative sérieuse pour devenir le prochain conglomérat technologique en doublant la réalité virtuelle (RV). (Google, en revanche, fait de sérieux investissements dans la robotique.)

Mais c'est là que s'arrêtent les similitudes. En fait, Facebook est peut-être en train de devenir plus grand que Google. La position dominante de Google est le résultat de la croissance dans un seul domaine: la recherche. Facebook, cependant, s'est déjà diversifié dans d'autres industries et est devenu une destination majeure pour la publicité et les services aux utilisateurs.

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Le succès de Facebook a été réalisé dans un paysage de médias sociaux extrêmement concurrentiel et sur de multiples plateformes. Le mantra de développement de l'entreprise - Move Fast Break Things - l'a bien tenu grâce à sa croissance stratosphérique. Par exemple, l'entrée de la société dans les applications mobiles a été un désastre avec une application buggy qui était lente à charger. Mais en moins d'un an, l'application a été réécrite, affinée et est devenue depuis un important moteur de l'argent pour le réseau social. Facebook a augmenté ses revenus de zéro à 69% de ses revenus totaux en moins de trois ans. En attendant, le produit de l'entreprise a évolué en fonction des besoins des utilisateurs et des demandes du marché. Il a subi plusieurs itérations pour incorporer des fonctionnalités de la concurrence et des demandes des utilisateurs. (Voir aussi Concurrents de publicité mobile: Facebook vs Google. )

La société a également effectué quelques déménagements d'affaires adroits. Par exemple, son acquisition en 2012 d'Instagram, un réseau social mobile populaire qui aurait pu devenir une menace sérieuse, était une manœuvre maîtresse.L'application, qui a par la suite publié une version Web, est le réseau social majeur à la croissance la plus rapide et est utilisé par les célébrités et les agences gouvernementales pour communiquer avec le public.

De même, Facebook a également conquis une part importante du marché en plein essor de la messagerie mobile avec l'acquisition de Whatsapp en 2013 pour 19 milliards de dollars. L'acquisition par Facebook d'une start-up de réalité virtuelle - Oculus Rift - ne peut que bien servir l'entreprise, car la VR gagne un culte constant des amateurs et se lance dans une expérience de divertissement grand public. (Voir aussi Les technologies futures de Facebook .)

Google: une entreprise assiégée

En revanche, Google est assiégé sur plusieurs fronts.

Il peine à définir une stratégie mobile cohérente pour les investisseurs à l'ère du mobile. Cela pourrait avoir de graves conséquences sur les résultats de l'entreprise, car la publicité mobile devrait bientôt dépasser la publicité numérique. En fait, l'entreprise réduit déjà ses coûts et son embauche en raison de la baisse des marges et de la lenteur de la croissance. L'entreprise doit se diversifier pour maintenir la croissance des revenus et fidéliser les talents.

Google est également attaqué par les régulateurs en Europe, son deuxième plus grand marché, pour sa position dominante dans l'industrie de la recherche. En plus des poursuites anti-trust, la société peut également rencontrer la résistance des opérateurs sans fil là-bas. Récemment, les opérateurs ont divulgué des plans visant à bloquer les publicités mobiles de type Google, ce qui pourrait sérieusement affecter les perspectives financières de l'entreprise, car les recherches mobiles sont plus nombreuses que les recherches sur ordinateur et l'Europe est son deuxième marché après les États-Unis.

The Bottom Line

L'incursion de Google dans les réseaux sociaux avec Google Plus a été un désastre et n'a pas permis de générer des revenus pour l'entreprise. Comme Facebook, Google a également fait des investissements importants dans les technologies émergentes. Il s'agit notamment des paris à court terme, tels que la robotique et l'Internet des objets, ainsi que les «moonshots», comme éviter les voitures de mort et les voitures autonomes. Mais il faudra encore un certain temps avant que ces paris ne fassent une différence dans les résultats de l'entreprise. C'est parce que chaque technologie - qu'il s'agisse de voitures autonomes ou de robotique - nécessite un concert de circonstances et des efforts de lobbying, tels que le développement de normes autour de l'IoT et la réglementation des voitures sans conducteur.

Compte tenu de ces développements, il pourrait être judicieux de reformuler la question initiale: quand Facebook va-t-il dépasser Google?