BlackBerry Limited (BBRY), connu sous le nom de Research in Motion (RIM) jusqu'en juillet 2013, a traversé plusieurs cycles de succès et d'échecs. Compte tenu de la division des actions 3: 1 en août 2007, le cours de l'action BlackBerry s'est en effet envolé des plus hauts de 84 $ à environ 9 $ actuellement. Comment une entreprise technologique révolutionnaire de haut vol s'est-elle tellement éclipsée?

Son histoire

Pionnier dans la fourniture de services de messagerie électronique aux mobiles de poche avec son clavier QWERTY, BlackBerry est instantanément devenu le chouchou des leaders mondiaux, des entreprises honchos, et des riches et célèbres. Il n'y a pas si longtemps, le fait de posséder un terminal BlackBerry était un symbole de statut, et la dépendance au BlackBerry était une condition dominante.

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Le monde sans fil, toujours connecté et toujours connecté, qui permettait un accès sûr et fiable aux courriels s'est avéré très utile pour les entreprises. La première version de BlackBerry, Inter @ ctive Pager 950, date de 1998. Elle comprenait un écran de petite taille, des boutons de clavier et le trackball emblématique permettant une synchronisation sans faille et un accès continu aux e-mails d'entreprise. Il est devenu un succès instantané, et puis il n'y avait pas regarder en arrière. En 1999, la société a introduit le 850 pager, qui prend en charge le "push email" à partir de Microsoft Corporation (MSFT MSFTMicrosoft Corp84 47 + 0. 39% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) Exchange Server , et en 2000, BlackBerry a lancé le premier smartphone appelé "BlackBerry 957."

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En raison de l'utilisation accrue par les entreprises et les gouvernements, les revenus de RIM ont augmenté de manière spectaculaire entre 1999 et 2001. Elle a continué d'étendre les fonctionnalités de BlackBerry Enterprise Server (BES) et de BlackBerry OS. La période d'or de 2001 à 2007 a vu l'expansion mondiale de BlackBerry et l'ajout de nouveaux produits à son portefeuille. Après avoir réussi à prendre pied sur le marché des entreprises, il s'est développé dans le marché de la consommation. La série BlackBerry «Pearl» a eu beaucoup de succès et les versions suivantes des lignes de produits «Curve» et «Bold» ont été bien accueillies.

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The Game Changer

Les cours des actions BlackBerry ont culminé à 236 $ vers la mi-2007. À peu près au même moment, Apple, Inc. (AAPL AAPLApple Inc174, 25 + 1, 01% créé avec Highstock 4. 2. 6 ) a présenté son iPhone, le premier téléphone à écran tactile de premier plan. BlackBerry l'a d'abord ignoré, le considérant comme un téléphone mobile amélioré avec des fonctionnalités ludiques ciblant les jeunes consommateurs. Cependant, iPhone s'est avéré être un succès instantané, et ce fut le début de la disparition de BlackBerry.

Non seulement destiné aux particuliers, l'iPhone a réussi à attirer des chefs d'entreprise, pénétrant dans le marché principal de BlackBerry, qui a été bientôt inondé avec de nombreux smartphones similaires d'autres fabricants.Pourtant, BlackBerry a réussi à maintenir son statut de «périphérique de messagerie professionnelle. "Les gens portaient deux téléphones: un BlackBerry pour les affaires et un autre téléphone personnel.

BlackBerry a introduit "Storm" en 2008, son premier téléphone à écran tactile à compléter avec l'iPhone et les goûts. Mais après des ventes initiales élevées, les plaintes ont commencé à affluer sur la performance de l'appareil. C'était la première fois que les investisseurs, les analystes et les médias commençaient à s'inquiéter des perspectives commerciales de BlackBerry.

The Swings

En 2009, RIM a obtenu la première place dans les 100 entreprises à plus forte croissance de Fortune. En septembre 2010, comScore a déclaré que RIM détenait la part de marché la plus importante (37,3%) sur le marché américain des smartphones. Sa base d'utilisateurs mondiale s'élevait à 36 millions d'abonnés. Malheureusement, c'était le mois de pointe pour RIM aux États-Unis. Après cela, la société a continué à perdre du terrain à Apple iOS et Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) Android, et n'a jamais été capable de le faire revenir.

En novembre 2012, la part de marché de BlackBerry aux Etats-Unis avait chuté à seulement 7,3%, Google et Apple revendiquant respectivement 53,7% et 35% de part de marché. Malgré la baisse des ventes aux États-Unis, BlackBerry a continué d'avoir du succès à l'échelle mondiale. Il a rapporté 79 millions d'utilisateurs dans le monde au cours du dernier trimestre de 2012, démontrant ainsi son succès dans l'expansion mondiale.

En raison de ces pertes locales par rapport au succès mondial, les prix des actions ont eu une forte volatilité. La pire année a été 2011, alors que le cours de l'action BlackBerry a grimpé de 80%. Un verdict de contrefaçon de brevet contre BlackBerry a entraîné une chute soudaine en juillet 2011. Les pertes continues ont entraîné de nouvelles baisses - principalement la perte de 84 millions de dollars enregistrée au premier trimestre de 2013, qui a entraîné une baisse de 28% des cours le jour de l'annonce.

Tentatives de retour et autres développements

La forte volatilité des cours des actions au cours des cinq dernières années est attribuable à plusieurs tentatives de retour, à l'évolution de l'entreprise, aux recommandations des analystes et à l'évolution de la concurrence. En avril 2010, RIM a acquis le système d'exploitation en temps réel QNX, qui constituait la base du BlackBerry Tablet OS. La tablette BlackBerry Playbook a été introduite sur la plate-forme QNX. Malheureusement, il s'est avéré être un échec total, en raison de son prix élevé, faible fonctionnalité et faible performance.

La prochaine génération de téléphones BlackBerry a été annoncée en 2011, mais le produit final, le BlackBerry 10, n'a pas réussi à s'imposer. Néanmoins, sur la base des prévisions provisoires selon lesquelles le BlackBerry 10 dépasserait les prévisions de ventes, l'action de la société a connu une hausse de 14% en novembre 2012. En janvier 2013, l'action a augmenté de 50% et la forte volatilité s'est poursuivie.

Au cours des neuf dernières années, BlackBerry a réalisé 17 acquisitions différentes pour ajouter des fonctionnalités et améliorer les offres à travers ses produits, notamment QNX, Scroon, Scoreloop et Gist. De tels développements ont été reflétés dans les fluctuations des cours boursiers.

Les produits concurrents basés sur Apple iOS, Google Android et les plates-formes mobiles Windows récemment lancées se sont bien mieux comportés, ce qui a entraîné une baisse des cours des actions BlackBerry.Fairfax Financial a accepté d'acheter BlackBerry pour 4 $. 7 milliards et le prendre en privé, mais cette nouvelle a également échoué à arrêter le déclin de BlackBerry.

En revanche, de très fortes hausses positives de +35% ont été observées quelques fois au cours du premier semestre 2014. Celles-ci étaient basées sur des annonces de BlackBerry passant d'un appareil mobile à une société de solutions mobiles. Aucun de ces plans ne s'est concrétisé. CNN l'a classé comme l'une des six marques les plus menacées à la fin de l'année 2014, mais un autre changement devait intervenir en janvier 2015 quand il a été signalé que Samsung était intéressé par l'achat de BlackBerry. Cela a conduit à un pic de 30% du cours de l'action de ce dernier.

The Bottom Line

BlackBerry est un exemple des grands risques associés au secteur hautement dynamique de la technologie. Aucun des classements, des prédictions ou des recommandations de l'industrie ne semble correspondre au stock actions BlackBerry. Les investisseurs à long terme ont été brûlés, tandis que seuls quelques commerçants ont pu faire de l'argent sur les grandes fluctuations. À moins que des nouvelles confirmées d'acquisition solide ou de partenariat entre en jeu, ce stock restera un jeu de trader pur.