Plateforme convoitée des médias sociaux chinois Sina Weibo (WB WBWeibo99 21 + 2 90% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) est souvent appelé le Twitter de la Chine. Le site a attiré un énorme succès ces dernières années, attirant des centaines de millions d'utilisateurs et devenant le site de micro-blogging le plus populaire dans un pays qui limite l'accès à Internet. Weibo et Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19 39-2. 56% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) partagent des fils communs et évidents, mais à quel point les deux? Cet article va comparer les Twitters de l'Est et de l'Ouest et voir comment les deux se tiennent les uns les autres.

1. Métriques utilisateur et expérience

Les deux plates-formes de microblogging suivent une formule similaire, permettant aux utilisateurs de se connecter à leurs réseaux via des messages concis limités à 140 caractères. Visuellement, Weibo diffère de Twitter par son format multimédia interactif: l'expérience utilisateur est renforcée par la vidéo, les émoticônes animées et la musique. Ce format a rendu la plate-forme de Weibo similaire à Facebook (FB FBFacebook Inc 180. 17 + 0. 70% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), en tirant des comparaisons supplémentaires à la photo sites de partage comme Instagram.

Malgré une hausse de 36% des utilisateurs actifs mensuels (MAU) par rapport à l'année dernière, Weibo subit actuellement une baisse de la croissance des utilisateurs. À son apogée, Weibo a compté 600 millions d'utilisateurs inscrits au total, mais la plate-forme a pris fin fin 2013. Les 288 millions de MAU de Twitter dépassent les 167 millions de MAU de Weibo, et les premiers produisent 500 millions de tweets par jour.

Le déclin des utilisateurs peut être attribué à la fois à la répression gouvernementale et à la menace grandissante des concurrents, y compris l'application de messagerie mobile de WeCo, WeCo, pour laquelle Weibo perd régulièrement des utilisateurs. En outre, certains citoyens chinois choisissent le vrai Twitter sur la version domestique de la Chine. Malgré l'interdiction de Twitter par la Chine en 2009, les résidents ont réussi à contourner la censure du site pour devenir le groupe d'utilisateurs de Twitter le plus actif au monde.

Twitter ne parvient pas non plus à maintenir la croissance de ses utilisateurs. En glissant à un taux de croissance de 19. 5% d'ici la fin de 2014, la base d'utilisateurs de Twitter n'a augmenté que de quatre millions, en deçà des prévisions de croissance de Wall Street. La société a blâmé Apple (AAPL AAPLApple Inc174 25 + 1. 01% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) Mise à jour du logiciel iOS8 pour la perte de millions des utilisateurs l'année dernière.

2. IPO

L'introduction en bourse quasi parfaite de Twitter a produit un rendement de 73% sur le premier jour et une capitalisation boursière de 25 milliards de dollars après que l'entreprise ait levé 2 $. 1 milliard. À la fin de la journée, Twitter a clôturé à 43 $. 90 par action sur le New York Stock Exchange.La société l'a emporté malgré les inquiétudes des investisseurs à la suite des débuts hésitants de Facebook en 2012, qui ont vu les problèmes commerciaux et les cours des actions tomber en deçà de son offre projetée.

Contrairement à l'IPO de slam dunk de Twitter, Weibo a lancé son offre publique très attendue en avril 2014 avec des résultats tièdes. Bien que bénéficiant d'une pop de 19 pour cent le premier jour, Weibo a réduit son offre immédiatement avant de devenir publique, en vendant 16. 8 millions des 20 millions prévus. Le site n'a recueilli que 286 millions de dollars sur ses 3 dollars. 4 milliards d'évaluation en raison des craintes des investisseurs que la croissance des utilisateurs se stabiliserait.

3. Chiffre d'affaires

Le chiffre d'affaires du troisième trimestre de Weibo a bondi de 58% en glissement annuel à 84 dollars. 1 million en 2014. Weibo a également vu les revenus publicitaires augmenter de 21 $. 7 millions et ses services à valeur ajoutée (VAS) augmentent de 9 $. 1 million dans la même période.

L'entreprise veut augmenter la monétisation de son service via des transactions de commerce électronique; Il a publié Weibo Wallet en 2012, mais le service n'a pas réussi à gagner du terrain. En partenariat avec Alibaba (BABA BABAAlibaba Grp187 84 + 2 53% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) Alipay lance une nouvelle plateforme de paiement nommée Weibo Paiement, Weibo permet maintenant aux utilisateurs de faire des paiements en ligne et hors ligne. Les deux ont déjà fait équipe pour permettre aux utilisateurs de faire leurs achats sur le site de commerce électronique chinois Taobao directement à partir de Weibo. Alibaba a acquis une participation de 18% dans Sina Weibo en 2013 avec un investissement de 586 millions de dollars.

Pour l'instant, Twitter s'appuie fortement sur son modèle de publicité pour les revenus, recevant des paiements par le biais de clics et de retweets. Twitter concentrera les futurs efforts de monétisation sur le ciblage des visiteurs qui ne sont pas connectés pour générer de nouveaux revenus publicitaires. La croissance des revenus de la société est impressionnante, doublant chaque trimestre l'année dernière, mais Twitter n'a pas encore prouvé aux investisseurs qu'il est rentable. Twitter a rapporté 1 $. 4 milliards de dollars de bénéfices l'année dernière, mais a perdu 577 millions de dollars.

4. Perspectives projetées

Les investisseurs se méfient du succès prévu de Twitter et pour cause: l'action de Twitter a chuté de 40% au cours de la dernière année. De plus, les préoccupations du commandant en chef de l'entreprise ont été soulevées après que le PDG Dick Costolo ait remplacé la plupart des cadres supérieurs en 2014. Cependant, pour se rétablir après une croissance médiocre des utilisateurs, Twitter pourrait se racheter. En janvier, Twitter a commencé à incorporer des médias tels que la messagerie directe et le partage de vidéos dans son contenu. Plus tôt ce mois-ci, la société a annoncé un partenariat avec Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) qui sera incorporer des tweets dans les résultats du moteur de recherche pour les visiteurs déconnectés.

Le succès de Weibo dépend de la croissance de l'utilisateur. Le bénéfice net de Weibo devrait afficher un taux de croissance annuel composé de 75% de 2015 à 2017, bien que ce chiffre soit menacé si la croissance des utilisateurs ne se renforce pas. De plus, la Chine passe de la micro-blogging à des plateformes mobiles, un marché que Weibo a eu du mal à pénétrer.

The Bottom Line

Bien que Twitter n'ait montré aucune rentabilité et une faible croissance de l'utilisateur, il déploie de nouvelles fonctionnalités et de nouveaux modèles publicitaires afin de retrouver son élan.Weibo, cependant, n'a pas identifié de plans pour cibler de nouveaux utilisateurs. Sans de tels plans, le site de micro-blogging chinois ne parviendra probablement pas à capter l'intérêt des investisseurs et continuera à perdre plus d'utilisateurs à des concurrents comme WeChat.