La simplicité de ses offres de produits fait d'Apple Inc. (NASDAQ: AAPL AAPLApple Inc173 19 + 0. 40% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) une entreprise remarquable. La firme de technologie basée à Cupertino, en Californie, est devenue la plus grande entreprise publique en termes de capitalisation boursière principalement en vendant quatre produits: des iPods, des iPhones, des iPads et des ordinateurs Mac. La popularité de ces produits a alimenté 13 années consécutives de croissance trimestrielle des revenus, qui ont finalement pris fin en avril 2016.

L'un des principaux moteurs de la croissance d'Apple a été l'iPhone, introduit par la société en 2007. Les caractéristiques innovantes du produit en ont fait un leader dans l'industrie des smartphones et ont contribué à la forte augmentation des ventes de smartphones dans le monde. . Cependant, pour la première fois depuis les débuts de l'iPhone, les analystes s'attendent à ce que les ventes de l'appareil diminuent chaque année en 2016. Le 13 juin 2016, Nikkei Asian Review a rapporté que, selon un fournisseur majeur, les livraisons d'iPhone pourraient atteindre 210 à 220 millions 2016, soit une baisse de 8,6% par rapport aux niveaux de 2015. La publication a offert des raisons troublantes pour ce revirement brutal.

Selon une source anonyme, Hon Hai Precision Industry Co. Ltd. (TPE: 2317), le président Terry Gou a averti son personnel que la demande d'iPhone est faible et pourrait le rester. jusqu'à l'année prochaine. La société, qui exerce également ses activités sous le nom de Foxconn Technology Co. Ltd. (TPE: 2354), fabrique 70% des iPhones vendus dans le monde et a enregistré une baisse des revenus d'une année sur l'autre entre janvier et mai 2016. Les prévisions de Foxconn est conforme à l'opinion d'Apple, qui prévoit une nouvelle baisse trimestrielle de ses revenus.

Manque d'innovation

La source de Hon Hai a déclaré que l'iPhone 7, la toute nouvelle offre d'Apple, manque de l'innovation des modèles iPhone précédents. Bien que la version 5,5 pouces de l'iPhone 7 incorpore un objectif de caméra zoom plus puissant, il a peu d'autres caractéristiques qui le différencient des modèles d'iPhone existants. Les acheteurs peuvent choisir de différentes couleurs lors de l'achat d'un iPhone 7, mais la source a noté que les nouveaux schémas de couleurs masquent simplement le manque de nouvelles idées chez Apple. En outre, l'éventail des choix de couleurs crée des stocks pour les fournisseurs et augmente les coûts, selon la source.

Un autre analyste voit une faiblesse

Jeff Pu de Yuanta Investment Consulting voit également des chiffres de production plus faibles pour les iPhones à l'échelle mondiale. Dans un rapport de mai 2016, il a estimé que la production mondiale totale d'iPhone pourrait chuter de 12% d'une année sur l'autre à 207 millions d'unités. Il a cité des ventes faibles de l'iPhone 6s et 6s Plus et a partiellement blâmé l'économie chinoise pour le ralentissement. La Chine représente 25% des ventes d'Apple.

Maux de tête pour les fournisseurs

Le ralentissement des ventes d'iPhone crée des problèmes majeurs pour les fournisseurs d'Apple.La société a historiquement surréservé les commandes avec ses fournisseurs. Lorsque la demande était forte, cette pratique a permis aux fournisseurs de fonctionner à pleine capacité et a permis à Apple de satisfaire la demande des clients. Cependant, une demande faible conduit à des corrections d'inventaire qui mettent en péril les modèles commerciaux des fournisseurs d'Apple. Par exemple, une expansion trop agressive a conduit Wintek, un ancien fournisseur de modules tactiles d'Apple, à restructurer ses opérations en 2014. Lin Chien-nan, président de Wintek, a noté qu'Apple n'acceptait jamais contractuellement un prix fixe ou un nombre garanti de commandes de sa part. Fournisseurs. Les ajustements trimestriels des commandes entraînent des incertitudes dans les activités des fournisseurs.

L'avenir pour Apple

La faiblesse des ventes d'iPhone et le manque général d'innovation dans sa dernière version posent des défis à Apple. L'attention portée par la société au laser sur une petite poignée de produits semblait brillante lorsque la croissance montait en flèche. Cependant, les taux de pénétration élevés et les marchés matures pour ses produits rendent la stratégie peu visionnaire en 2016. Apple peut prendre l'une ou l'autre de ces deux voies à l'avenir. Premièrement, il pourrait accepter que c'est une grande entreprise mature et que ses meilleurs jours sont derrière. La société pourrait utiliser les marchés du crédit accommodants pour emprunter de l'argent et racheter encore plus d'actions afin de produire des augmentations annuelles du bénéfice par action (BPA). Deuxièmement, l'entreprise pourrait essayer de développer ses activités par le biais d'acquisitions. Peut-être l'achat de Microsoft Corp. (NASDAQ: MSFT

MSFTMicrosoft Corp84 40 + 0. 31%

Créé avec Highstock 4. 2. 6

) de LinkedIn Corp. (NYSE: LNKD) fournit un plan pour ce chemin. Il n'y a pas de réponses faciles, mais les choix d'Apple peuvent déterminer si le marché le considère comme une entreprise de croissance ou un autre opérateur historique.