Tandis que Sears 'la fermeture lente des magasins semble une marche inévitable vers la banqueroute générale, J. C. Penney (NYSE: JCP JCPJC Penney Co. Inc.2 37-7. 06% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) a été très prudent pour préciser que son prochain La fermeture de 138 magasins est un geste stratégique qui renforcera la société.

«En 2016, nous avons atteint notre objectif d'EBITDA de 1 milliard de dollars et réalisé un bénéfice net pour la première fois depuis 2010, mais nous pensons que nous devons prendre des mesures énergiques pour mieux aligner nos activités de distribution pour une croissance durable. », a déclaré le PDG Marvin Ellison dans un communiqué de presse:« Au cours de l'année, il est devenu évident que les magasins capables de réaliser pleinement les initiatives de croissance de beauté, de rénovation et de tailles spéciales de la société généraient des ventes nettement plus élevées. environnement. "

Les magasins que la société ne s'attendait pas à pouvoir exploiter avec profit dans le cadre du nouveau paradigme ont été marqués pour fermeture. Le processus d'arrêt était supposé se dérouler avec les ventes de liquidation à partir du 17 avril, mais un fort afflux de clients sur les sites ciblés a conduit l'entreprise à différer le processus. Maintenant, J. C. Penney dit qu'il va commencer le processus de vente de fermeture pour les 138 magasins le 22 mai, comme CNBC a signalé pour la première fois, et garder les lieux ouverts jusqu'au dernier jour de juillet, environ six semaines de plus que prévu.

Que se passe-t-il?

Il pourrait s'agir d'un cas où les consommateurs n'apprécient pas pleinement ce qu'ils ont avant d'apprendre qu'ils vont le perdre. Le nombre de clients aux emplacements J. C. Penney marqués pour la fermeture a augmenté et l'entreprise veut en profiter. "Depuis que la société a annoncé la fermeture de ses magasins, ces magasins ont connu des ventes et un trafic meilleurs que prévu", a déclaré à CNBC la porte-parole de JC Penney, Daphne Avila, "ce n'est pas une réponse inhabituelle … [Il est prudent] de continuer à vendre nos produits de printemps et d'été aux niveaux promotionnels actuels et de commencer la vente de liquidation un mois plus tard que prévu. "

J. C. Penney n'est pas Sears

Bien qu'il existe des craintes légitimes que son rival Sears ne puisse pas survivre, J. C. Penney a montré que c'est probable. Cela donne aux clients plus de confiance pour acheter chez le détaillant, sachant que même si le magasin le plus proche d'eux ferme, ils seront toujours en mesure de retourner la marchandise ou de déclencher des garanties à d'autres endroits.

Ce que J. C. Penney n'a pas fait, c'est changer d'avis sur la fermeture de l'un des lieux ciblés.Ses raisons de les fermer restent saines même si cette poussée temporaire des affaires leur a acheté un peu plus de temps.

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Daniel Kline n'a aucune position sur les actions mentionnées.