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Une entreprise cesse d'essayer d'augmenter ses revenus marginaux lorsque le revenu marginal pour la production d'une unité supplémentaire d'un bien ou d'un service diminue pour égaler le coût marginal de l'entreprise. Une entreprise atteint un point où les coûts associés à l'augmentation de son revenu marginal sont égaux ou supérieurs au revenu marginal gagné. Il y a aussi la question de la saturation, où une entreprise pourrait faire face à un segment de consommateurs réticent à faire des achats supplémentaires, ce qui se traduit par une baisse du revenu marginal lié à la production d'un bien ou d'un service supplémentaire.

Les revenus marginaux sont utilisés pour mesurer le montant additionnel des revenus générés par la production d'une unité supplémentaire d'un bien ou d'un service. Une entreprise cherche toujours à augmenter les revenus marginaux, soit en augmentant les prix ou en regroupant plusieurs biens ou services. Cependant, il arrive un point où les revenus marginaux ne peuvent pas augmenter et, en fait, diminuent en raison des problèmes énumérés ci-dessus. À ce stade, les revenus marginaux diminuent pour correspondre au coût marginal, et l'entreprise est indifférente quant à savoir si elle devrait produire cette unité supplémentaire de son bien ou service puisque les revenus gagnés sont compensés par le coût de production de ces revenus. Si le revenu marginal de l'entreprise tombe jamais en deçà de son coût marginal, l'entreprise fonctionne à perte et ne devrait pas produire cette unité supplémentaire de bien ou de service.
Lorsqu'il y a saturation, peu importe à quel point une entreprise se concentre sur l'augmentation des revenus marginaux. Pour chaque unité additionnelle de son bien ou service produit, les consommateurs sont disposés à payer de moins en moins, ce qui réduit le revenu marginal et oblige l'entreprise à cesser de produire des biens supplémentaires.