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La mission actuelle d'Apple à partir de 2017 est «Apple conçoit les Macs, les meilleurs ordinateurs personnels au monde, avec OS X, iLife, iWork et des logiciels professionnels. avec sa boutique en ligne iPods et iTunes, Apple a réinventé le téléphone mobile avec son iPhone et son App Store révolutionnaires, et définit l'avenir des appareils multimédia et informatiques avec l'iPad. "

Il est différent des idéaux originaux de Steve Jobs, qui sont résumés dans son énoncé de mission: «Apporter une contribution au monde en créant des outils pour l'esprit qui fait avancer l'humanité». Cela reflète l'esprit de Jobs et les déclarations des membres de sa famille après sa mort - que ce qui le satisfait le plus était de regarder les enfants utiliser les produits Apple dans la salle de classe.

La différence la plus fondamentale entre les idéaux actuels d'Apple et la vision de Jobs est que Jobs a vu les produits Apple comme un outil pour améliorer la qualité de vie de l'humanité. En revanche, Apple voit ses produits non pas comme un outil d'avancement, mais comme le but de l'existence de l'entreprise. Cette évolution provient en partie de Jobs et de l'intense concentration de l'entreprise sur la production de produits de haute qualité d'un point de vue fonctionnel et esthétique englobant toutes les étapes du cycle de vie d'un produit.

Bien que son attention aux détails soit devenue une partie essentielle de son héritage, c'était un moyen d'atteindre un but supérieur. L'énoncé de mission actuel d'Apple est un peu myope, en particulier par rapport à l'énoncé de mission original de Jobs. Jobs a été torturé dans sa quête pour créer de bons produits. Clairement, ce type de passion n'est présent que lorsque quelqu'un travaille dans un but plus important, tel que détaillé dans l'énoncé de mission original de Jobs.

Il est important de se rappeler qu'en 1980, Apple était une jeune entreprise dirigée par un Steve Jobs de 25 ans. L'idéalisme tend à se déchaîner à cet âge et à cette étape de la vie d'une entreprise. Son avenir était incertain, et il semblait inconcevable qu'il réussisse à prendre en charge des concurrents plus grands, mieux établis et mieux financés comme IBM, Hewlett Packard ou Digital. La plupart des gens ne partageaient pas la vision de Jobs et d'Apple selon laquelle l'ordinateur personnel serait le «vélo pour l'esprit».

Apple est devenu plus grand et plus influent que tous ses concurrents réunis en 1980. Il a de réelles chances de devenir la première société du trillion-dollar du monde. Depuis son introduction en bourse en 1980 (IPO), son cours a gagné 25 000%, sans compter les dividendes versés.En mai 2017, elle était la société la plus rentable au monde, avec une capitalisation boursière d'environ 800 milliards de dollars et près de 256 dollars. 8 milliards d'espèces à la banque.

Apple est passé d'un parvenu idéaliste à une entreprise qui dispose de plus de liquidités que de nombreux pays. Il est naturel, compte tenu de ce changement stupéfiant en 35 ans, que ses valeurs et son orientation changent.