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Les marchés émergents les plus à même de bénéficier de la croissance du secteur Internet sont ceux qui accueillent favorablement les investissements, les gouvernements n'autorisant que peu ou pas de censure et les plans de services abordables pour les la majorité des consommateurs.

Alors que seul un peu plus d'un tiers de la population mondiale utilise Internet aujourd'hui, la majorité de ces internautes viennent de pays en développement. Deux des trois pays ayant le plus grand nombre d'utilisateurs d'Internet - la Chine, les États-Unis et l'Inde - appartiennent à la catégorie des marchés émergents.

Un coup d'œil sur la carte mondiale de l'utilisation d'Internet montre que les États-Unis ont le pourcentage le plus élevé d'accès au net à 85%, suivis du Chili à 76%, de la Russie à 73% et du Venezuela à 67%.

En raison de la taille de sa population, l'Inde - avec seulement 20% d'accès à Internet - fait partie des marchés émergents les mieux préparés à la croissance des fournisseurs de services Internet. En comparaison, la Chine, avec ses 63% d'accès à Internet, devrait également en bénéficier, car elle devrait être l'économie à la croissance la plus rapide au monde cette année.

Les seuls marchés émergents qui ne bénéficieront pas de la croissance du secteur Internet sont la Corée du Nord et les pays du Moyen-Orient et de l'Afrique subsaharienne en difficulté, tels que le Yémen, la Syrie et la Somalie.

Une étude réalisée par le Pew Research Center dans 32 pays en développement a montré qu'Internet est considéré par la majorité comme ayant une influence positive sur l'éducation, les relations personnelles et l'économie. La seule influence négative est sur la moralité.

Le fondateur de Facebook, Mark Zuckerberg, estime que la croissance de l'utilisation d'Internet sur les marchés émergents est encore trop lente. Lors du Mobile World Congress 2014 à Barcelone, Zuckerberg a déclaré que les citoyens des pays en développement ne sont pas pleinement conscients de la nécessité qu'Internet est devenu dans leur vie quotidienne.

Un rapport publié en 2015 par Pew souligne que plus de sept internautes sur dix sur les marchés émergents sont sur Facebook ou Twitter. Ils sont également plus susceptibles d'être les premiers utilisateurs de nouvelles technologies par rapport à leurs homologues du monde développé.

L'évolution du téléphone portable, qui n'est plus qu'une simple version sans fil de l'ancien téléphone fixe, est devenue un atout majeur pour le secteur de l'Internet. Alors qu'un peu plus de la moitié des Américains possèdent désormais des smartphones, les chiffres sont beaucoup plus bas dans les pays émergents, où une croissance spectaculaire peut être attendue à court terme.

Au Liban, par exemple, environ 45% des adultes possédaient des smartphones en 2013, tandis qu'environ 37% des adultes chinois possédaient des smartphones.Ces chiffres sont de 21% au Mexique, de 15% au Brésil et de 3% au Pakistan.

L'étude Pew ajoute que quatre internautes sur cinq aux Philippines, en Égypte et en Russie ont régulièrement participé à des sites de médias sociaux, tels que Facebook, Google et Twitter.

Internet est devenu une fonction essentielle dans la société actuelle car il peut fournir des informations en un clin d'œil à un coût relativement bas. Les utilisateurs réguliers sont devenus des internautes; en effet, ils sont citoyens d'un monde non physique où aucune frontière n'existe.