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Lorsque l'économie se porte bien, les segments de marché les plus performants sont des segments volatils dont les produits et services affichent des marges bénéficiaires élevées mais qui dépendent des revenus discrétionnaires des consommateurs. Dans le secteur de la vente au détail, ces segments comprennent les matériaux de construction et les détaillants en ligne.
Analyse du secteur du commerce de détail
Sept segments distincts composent le secteur du commerce de détail. Certains de ces segments, comme l'épicerie et la nourriture, sont défensifs; la demande pour leurs produits et services reste relativement constante durant les périodes économiques favorables et mauvaises. Pour les entreprises comme les épiceries, la raison de cette stabilité est assez évidente à la différence des maisons neuves ou des voitures de luxe, les épiceries sont toujours achetées en grandes quantités lorsque l'économie est mauvaise, parce que les gens ont un besoin biologique.
À l'autre bout du spectre se trouvent les secteurs les plus volatils du commerce de détail, notamment les matériaux de construction et les détaillants en ligne. Comme en témoignait la pénurie de grues de construction et de maisons neuves durant la grande récession de 2007-2009, peu de choses se construisent lorsque les consommateurs n'ont pas les moyens d'acheter de nouvelles maisons; les entreprises, en raison d'un manque de confiance économique, remettent à plus tard les plans d'expansion. Les détaillants automobiles s'en tirent également mal pendant une mauvaise conjoncture économique, que de nombreux consommateurs considèrent comme un moment peu propice pour acheter un produit coûteux et qui se déprécie rapidement, comme une voiture neuve.
Ce que cela signifie pour les investisseurs
Une bonne économie est le meilleur moment pour investir dans des segments plus volatils du commerce de détail, tels que les matériaux de construction et les détaillants automobiles. Lorsque les crêtes du marché et une période de contraction sont à l'horizon, de nombreux investisseurs avisés emploient la rotation du secteur, déplaçant leur argent hors de ces secteurs volatils et dans des investissements plus stables, tels que l'épicerie et la nourriture. De tels segments conservent mieux leur valeur lorsque l'économie se porte mal.
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