Avant même la sortie du film, The Walt Disney Compan's (DIS DISWalt Disney Company 100. 64 + 2. 03% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) Star Wars Episode VII: On s'attendait à ce que le Réveil de la Force fracasse les records du box-office à travers le monde et amasse des milliards de dollars en revenus accessoires provenant des ventes de marchandises. Dans les jours qui ont précédé la date de sortie du 18 décembre, la pression sur Disney pour offrir une franchise plaisante et très lucrative à la vénérable franchise Star Wars a été immense, puisque l'épisode VII a marqué le premier film de Stars Wars à être publié en une décennie. Il est également le premier à sortir sous la bannière Disney depuis son acquisition de Lucasfilm en 2012. De plus, des analystes prévoyaient des tirages au box-office de 2 milliards de dollars pour le nouveau film et 5 milliards de dollars de ventes de marchandises pour la première année.

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(Pour en savoir plus, voir aussi: Star Wars La Force réveille un héritage de Star Destroyer-Revenus (DIS) et pourquoi la franchise Star Wars est si précieuse (DIS))

Disney Rend les marchandises

Cela fait plus d'un mois que The Force Awakens a frappé des écrans de cinéma à travers le monde, et les dirigeants de Disney peuvent enfin pousser un soupir de soulagement. Fidèle aux prévisions, TFA a été un immense succès, avec un gain de 1 $. 9 milliards dans le monde (Box Office Mojo), et établissant un record pour les ventes de billets domestiques aux États-Unis. Sur le front des marchandises, les actionnaires et les analystes seraient satisfaits des chiffres: L'étude de marché The NPD Group a rapporté que 700 millions de dollars de produits Star Wars ont été vendus en 2015, en partie grâce à la libération anticipée des jouets en septembre. événement (lorsque les détaillants ont commencé à vendre des marchandises Star Wars au début). De plus, le jouet BB-8 de Sphero, contrôlé par l'application, était le huitième jouet vendu le plus vendu en 2015 - un exploit impressionnant, étant donné que le film n'a été publié qu'au quatrième trimestre de l'année. Si le passé est une indication, les ventes de marchandises de Disney ont eu une forte corrélation avec la performance au box-office d'un film donné. Par exemple, des jouets de Disney's Frozen, qui ont rapporté plus d'un dollar. 2 milliards dans le monde, ont généré 531 millions de dollars de chiffre d'affaires en 2014 selon le groupe NPD. De plus, malgré sa sortie en 2013, l'effet «Frozen» continue de perdurer pour Disney, avec une hausse de 13% de l'exercice 2014 à l'exercice 2015 des revenus des produits de consommation - un total de 4 dollars. 5 milliards pour l'exercice 2015, en partie grâce à la popularité de Frozen.

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Produits de consommation: la queue qui remue le chien?

Avec des chiffres de vente aussi attrayants au début du film, il serait logique que Disney considère l'impact du merchandising sur les prochains versements de la série Star Wars.Après tout, le segment des produits de consommation représentait 9% des revenus de l'exercice 2015 du géant des médias, avant même de prendre pleinement en compte l'impact de The Force Awakens. En outre, non seulement les produits sont très lucratifs, mais ils constituent également le segment de marge le plus élevé de Disney, comme le montre le graphique ci-dessous (pièce B). Par conséquent, les produits de consommation étaient définitivement une priorité lorsque les dirigeants de Disney ont repoussé la sortie de l'épisode VIII de mars à décembre 2017, afin de profiter pleinement de la ruée vers les jouets de Noël et des rumeurs de réécritures de personnages. en évidence afin de générer éventuellement des ventes de marchandises. Il convient également de noter que, malgré la popularité du nouveau film, le cours de Disney a chuté de 17% depuis la sortie du film, en raison de la vente générale et des pertes subies par les abonnés attribués au réseau ESPN de Disney. En d'autres termes, attendez-vous à des décisions futures de la direction pour tirer parti de sa propriété intellectuelle dans Star Wars et d'autres franchises génératrices de liquidités, et abandonner les réseaux câblés.

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Pièce A: Répartition des revenus de Disney (exercice 2015)

Pièce B: marges d'exploitation de Disney par segment (exercice 2015)

_{Les deux graphiques: auteur généré sur la base des dépôts}

(pour plus , voir aussi: La Force ne sauvera pas Disney des pertes ESPN)

The Bottom Line

De toute évidence, Star Wars Episode VII: The Force Awakens a été un énorme succès pour Disney. Avec près de 2 milliards de dollars de recettes au box-office mondial et 700 millions de dollars de ventes de marchandises, juste un mois après la sortie, il semblerait que la Force est finalement revenue à la franchise Star Wars. Avec un tel potentiel de revenu lucratif dans les produits Star Wars, Disney a retardé la sortie de la prochaine tranche à Décembre 2017 afin de profiter pleinement de la frénésie des vacances, et de réécrire éventuellement le script pour se concentrer sur les personnages qui sont tirages de marchandises.