En tant que l'un des plus grands distributeurs de vidéo et de télévision en ligne, Netflix jouit d'une excellente réputation auprès des consommateurs et de ses concurrents. Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200 13 + 0. 06% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) offre une grande variété d'émissions de télévision, de films actuels et anciens et de contenu premium développé en interne et exclusivement disponible pour les abonnés. Alors que l'offre de service de base de DVD-to-consumer de la société a rapidement perdu de son élan au cours des dernières années, son produit contenu-consommateur continue de croître à mesure que de plus en plus d'acheteurs optent pour les préférences numérisées.

Depuis sa création, la société a opéré sous un modèle d'entreprise abonné, permettant aux utilisateurs de payer une redevance de moins de 10 $ chaque mois pour accéder à ses offres de télévision et de cinéma. Actuellement, Netflix reste l'un des rares fournisseurs de contenu en streaming qui ne génère pas de revenus publicitaires via son site, mais est soutenu par sa base d'abonnés fidèles et la croissance sur les marchés nationaux et internationaux. Bien que ce modèle d'entreprise ait toujours bien fonctionné pour Netflix au fil des ans, les changements dans l'industrie de la télévision et du contenu peuvent nécessiter une approche qui comprend l'offre d'espaces publicitaires.

Tendances actuelles de l'industrie

Les tendances en matière de diffusion mobile et en ligne placent les consommateurs plus jeunes et plus avertis sur le plan technique pour bouleverser les fournisseurs traditionnels de télévision par câble. Les consommateurs veulent avoir continuellement accès à un contenu de qualité et préfèrent ne pas payer les coûts traditionnellement élevés que les câblodistributeurs exigent pour y accéder. En conséquence, Netflix et ses concurrents, tels que Hulu et Amazon Prime, sont les bienfaiteurs directs des consommateurs qui optent pour regarder la télévision et les films en ligne sur leur propre temps et avec une trésorerie beaucoup plus faible.

Toutefois, à mesure que de plus en plus de consommateurs passent à la visualisation en ligne via des sites tels que Netflix, une autre transition est en cours. Les dollars publicitaires prévus pour les fournisseurs de câblodistribution ont rapidement diminué au cours de la dernière année, car les investissements sont maintenant plus largement attribués aux fournisseurs de contenu en ligne. Les analystes s'attendent à ce que cette tendance se poursuive, car de plus en plus de consommateurs quittent les câblodistributeurs pour rejoindre les millions d'abonnés qui regardent la télévision et les films en ligne.

Opportunités de revenus

Bien que Netflix soit très concurrentielle sur le marché du contenu en ligne et du streaming, la société se démarque parmi les consommateurs en tant que service peu coûteux et sans publicité. En 2014, l'entreprise a affiché des revenus de 5 $. 5 milliards et un nombre d'abonnés de 57. 39 millions parmi les consommateurs nationaux et internationaux. Alors que le chiffre d'affaires et le nombre d'abonnés de 2014 sont en hausse par rapport à 2013, la croissance de l'entreprise est plus lente que prévu.

Ce ralentissement est dû, en partie, à la hausse des coûts d'acquisition de contenu et à la création d'offres uniques, comme le «House of Cards» de Netflix. De même, le besoin pressant de marketing pour rester en phase avec les services de streaming concurrents coûte à l'entreprise des millions chaque année, ce qui ronge les revenus des abonnés. La stagnation du nombre d'abonnés et l'augmentation des coûts pourraient entraîner des résultats décevants pour Netflix si elle ne parvient pas à exploiter d'autres sources de revenus.

Les concurrents, tels que Hulu et Amazon Prime, proposent un contenu similaire à un tarif mensuel similaire, mais les abonnés doivent le visionner avant ou pendant le film ou l'émission télévisée qu'ils ont sélectionnés. Le chiffre d'affaires généré par les ventes de publicité est une composante importante du bénéfice annuel de chaque entreprise, et le nombre d'abonnés continue de croître malgré le contenu de diffusion en continu sans publicité. Des entreprises comme Hulu qui offrent de l'espace aux grandes entreprises désireuses de commercialiser leurs produits auprès de groupes de consommateurs plus jeunes et plus ciblés sont en ligne pour recevoir l'afflux rapide de dollars publicitaires provenant des stations de télévision conventionnelles. Bien que Netflix n'ait pas actuellement l'intention de faire ce saut rentable, l'augmentation des coûts associés à l'acquisition de clients pourrait en faire un bond nécessaire.