Depuis son lancement à la fin des années 1990 Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) a grandi devenir le leader dominant des recherches liées à Internet. Tellement que son nom est entré dans notre lexique comme un verbe pour décrire les recherches en ligne ("J'ai googlé la recette"). La société n'a que deux concurrents directs avec des parts de marché importantes: Microsoft Corporation (MSFT MSFTMicrosoft Corp84 47 + 0. 39% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) Bing et Yahoo Inc. ( YHOO) recherche. Cependant, sa concurrence la plus menaçante peut provenir des moteurs de recherche au sein des sites Web et des applications qui offrent plus que des recherches, comme celles d'Amazon. com, Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) et Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ).

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Le marché des recherches en ligne est en or, représentant près de la moitié des dépenses publicitaires en ligne. Les estimations d'eMarketer indiquent que les dépenses publicitaires dans le monde atteindront 170 milliards de dollars en 2015, les annonces de recherche représentant 81 milliards de dollars. La nature rentable de la recherche signifie que c'est l'une des arènes les plus compétitives du monde en ligne.

Les principaux acteurs de la recherche

• Google

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Google a été fondé par Larry Page et Sergey Brin alors qu'ils étaient étudiants à l'Université de Stanford, et il a été constitué en 1998. Depuis plus de dix ans, l'entreprise est le leader des recherches en ligne et de juin 2015, leur site Web est classé comme le plus populaire au monde par Alexa Internet, Inc., société spécialisée dans les données de trafic Web. En avril 2015, Google comptait 64% de recherches sur les ordinateurs de bureau aux États-Unis. La société gagne de l'argent principalement par la vente de publicité en ligne et dans ce domaine, ils sont également dominants. EMarketer estime que le chiffre d'affaires généré par les annonces de recherche Google atteindra 44 milliards de dollars dans le monde en 2015, soit une part de 54,5%, avec seulement 6,5% pour Microsoft et Yahoo.

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Les résultats de recherche de Google continuent d'évoluer rapidement, évoluant vers la possibilité de répondre directement aux requêtes. Le cofondateur et chef de la direction, Larry Page, a renommé la division de la recherche «connaissances» et, dans certains cas, les résultats de la recherche ont commencé à montrer des réponses directes ainsi que la liste habituelle des liens pertinents. (Voir aussiː Quels sont les principaux concurrents de Google (GOOG)?)

• Bing

Microsoft a lancé son moteur de recherche, Bing, en 2009, en concurrence directe avec Google. Bing a succédé à son prédécesseur, Live Search, qui a été lancé en 2006. Microsoft a beaucoup investi dans la promotion de Bing et a réussi à augmenter sa part de marché dans un délai relativement court.En 2009, Bing a également commencé à alimenter Yahoo Search. Selon comScore, les sites Microsoft comptaient pour 20% de recherches sur les ordinateurs aux États-Unis en avril 2015. Comme Google, Bing tire de l'argent de la publicité en ligne, qui permet aux clients de placer des annonces aux côtés des résultats de recherche Bing et Yahoo.

• Yahoo Search

Yahoo a commencé comme un répertoire en ligne en 1994, et en 1998, c'était le point de départ le plus populaire pour les internautes. En 2001, la recherche de Yahoo était alimentée par Inktomi. Après cela, il a utilisé la technologie de Google jusqu'en 2004. Yahoo est également connu dans le monde entier pour son portail Web qui offre des contenus sur des sujets tels que le sport, la finance, la musique et les films. Selon comScore, les sites Yahoo ont une part de 12% des recherches de bureau aux États-Unis en avril 2015.

• Autres

Ask Network et AOL ont une part modeste de 1,8% et 1,1% du marché américain respectivement, selon comScore. Baidu est le premier moteur de recherche en Chine et est classé quatrième site Web le plus populaire au monde par Alexa Internet. Cependant, puisque ses résultats sont principalement pertinents pour les utilisateurs chinois, il est peu probable qu'il soit un concurrent majeur pour Google en dehors de la Chine.

Concurrence indirecte à la recherche Google

• Amazon

Lors de son discours à Berlin en 2014, le président exécutif de Google, Eric Schmidt, a déclaré: «Beaucoup de gens pensent que notre principal concurrent est Bing ou Yahoo. Mais, vraiment, notre plus grand concurrent de recherche est Amazon. "

Il a souligné que très souvent les acheteurs contourneraient Google, en disant que" l'année dernière, près d'un tiers des personnes qui cherchent à acheter quelque chose a démarré sur Amazon - plus de deux fois le nombre d'internautes. "Une étude de Forrester Research soutient la déclaration de Schmidt, montrant que 30% des acheteurs en ligne vont directement à la recherche sur Amazon contre 13% à partir de Google. De plus, les recherches de produits sont naturellement parmi les plus lucratives et donc très importantes d'un point de vue commercial. (Voir aussiː Comment Amazon est en concurrence avec Google.)

• Facebook

Une menace tangible de Facebook se profile avec une recherche basée sur la recherche sociale tirée de la mine de données de l'entreprise. Avec plus de 1,4 milliard d'utilisateurs en 2015 et une compréhension profonde de leurs intérêts et de leurs relations, Facebook a les ingrédients pour faire une formidable alternative de recherche. S'exprimant lors d'une conférence TechCrunch Disrupt, le PDG Mark Zuckerberg a expliqué comment Facebook pouvait utiliser ses atouts pour rivaliser dans les recherches: «Facebook est idéalement placé pour répondre aux questions que les gens ont à New York et à New York. aimé? Ce sont des questions que vous pourriez potentiellement faire avec Facebook que vous ne pourriez pas faire avec autre chose, nous devons juste le faire. "(Voir aussiː Pourquoi Facebook est la plus grande menace pour Google Trône de revenu publicitaire.)

The Bottom Line

Sans doute, l'industrie de recherche sur Internet est devenue un duopole contrôlé par Google et Bing, puisque Bing alimente le moteur de recherche Yahoo . Les recherches combinées de Bing représentent 32% de l'U.S. marché, alors que Google représente 64%. Bien qu'il semble peu probable que Bing dépassera Google, les moteurs de recherche au sein d'Amazon, Facebook et d'autres sites pourraient contribuer à un changement de paradigme dans les recherches en ligne.