Elle a une valeur nette de plus de 3 milliards de dollars et un vaste empire qui s'étend des émissions de télévision aux livres et aux magazines. Maintenant, Oprah Winfrey, la reine de tous les médias, a uni ses forces avec la marque Weight Watchers (WTW WTWWeight Watchers International Inc 44.) 80 + 0. 27% Créé avec Highstock 4. 2. 6 < ).

Plus tôt ce mois-ci, le magnat des médias a annoncé qu'elle avait acheté une participation de 10% dans Weight Watchers International. En outre, Winfrey fera la promotion des services de régime de l'entreprise et rejoindra son conseil d'administration.

Dans la foulée de l'annonce, les actions de Weight Watchers ont été dopées. Dans les 48 heures, le sceau d'approbation de Winfrey aurait atteint 700 millions de dollars en valeur boursière pour la société. Pourtant, même avec la marque Oprah de son côté, Weight Watchers n'est pas hors des mauvaises herbes. Voici un aperçu des aspects positifs et négatifs du syndicat Oprah-Weight Watchers.

The Deal

D'abord, regardons l'affaire. Winfrey a payé environ 43 $. 2 millions pour une participation de 10% dans l'entreprise, de sorte que sa participation vaut plus de 100 millions de dollars. La société a annoncé que Winfrey a acheté 6. 4 millions d'actions à 6 $. 79 une action (le cours de clôture le vendredi de l'annonce).

Selon les termes de son contrat, elle ne sera pas autorisée à vendre le stock pendant deux ans, et il lui faudra cinq ans avant de pouvoir renoncer à l'intégralité du marché. Alors préparez-vous à voir des publicités Weight Watchers dans

O, The Oprah Magazine et sur OWN, The Oprah Winfrey Network, parce que c'est dans l'intérêt de Winfrey de promouvoir la marque.

The Upside

Lors d'une conférence téléphonique en 2014, le PDG de Weight Watchers, Jim Chambers, a déclaré: «2015 représente une période critique dans notre plan pluriannuel. "Apparemment, une énorme reconnaissance de célébrité d'Oprah Winfrey fait partie de ce plan.

Weight Watchers a connu des difficultés ces dernières années, le cours des actions ayant baissé de 85 dollars en 2011 à environ 6 dollars. 80 une part, avant l'annonce de Winfrey a été faite.

L'entreprise est en affaires depuis plus de cinq décennies, vendant le rêve de perte de poids à travers ses produits et services. Weight Watchers a été fondé par une femme au foyer de Queens appelée Jean Nidetch. Elle a lutté pour perdre du poids et prendre le contrôle de son régime, alors elle a commencé un groupe de soutien avec des amis et des voisins. Les femmes se sont toutes engagées à respecter un programme et à obtenir des résultats. Le plan a fonctionné, et de plus en plus de femmes ont commencé à venir. À partir d'un petit groupe de soutien, le programme a prospéré - Weight Watchers est maintenant dans 30 pays. Actuellement, 25 000 personnes travaillent pour Weight Watchers. Les deux principaux actionnaires de la société sont Winfrey et le groupe Artal, qui détient 51% de la société.

Weight Watchers a fait l'expérience de promotions de célébrités dans le passé, avec des promotions de Jessica Simpson et Jennifer Hudson.Cependant, une approbation d'Oprah Winfrey est d'un autre calibre. Oprah Winfrey a le potentiel de prendre une marque de zéro à dix pendant la nuit. Par exemple, le timbre d'Oprah's Book Club pourrait augmenter les ventes d'un livre de plus de 800%, comme il l'a fait avec le livre "Dites-vous que vous êtes l'un d'entre eux. "Sa liste annuelle" Favorite Things "d'Oprah est une liste annuelle très attendue des produits les plus populaires. Année après année, les produits figurant sur sa liste ont été happés par ses millions de fans. L'influence majoritairement positive d'Oprah sur les ventes est appelée "Effet Oprah". "

Winfrey compte également plus de 29 millions de followers sur Twitter, plus de 4 millions sur Instagram et plus de 10 millions de likes sur Facebook. Sa portée sur les médias sociaux est énorme. Si "The Oprah Effect" peut fonctionner pour Weight Watchers, le plan pluriannuel de l'entreprise sera probablement un succès.

Comme le disait

le New York Magazine : «Si un parrainage et un investissement de célébrités pouvaient faire tourner la fortune de l'entreprise, ce serait le sien. "Yahoo Finance a fait écho à ce sentiment, en disant:" Sa nature candide la rend toujours accessible au grand public et un outil de marketing précieux. " Dans sa déclaration sur l'affaire, Winfrey a déclaré:" Weight Watchers m'a donné les outils pour commencer à faire le changement durable que moi et tant d'entre nous qui luttons contre le poids ont désiré. "Si sa parole est aussi puissante qu'elle l'a été dans le passé, la société pourrait reprendre sa place comme l'un des meilleurs produits de perte de poids et de régime sur le marché.

The Downside

Oprah a été ouverte à propos de son régime yo-yo et de ses problèmes de poids. En ce sens, elle est une porte-parole parfaite pour Weight Watchers. Pourtant, tout le monde n'est pas convaincu que son soutien sauvera l'entreprise.

Les vendeurs à découvert (les investisseurs qui pariaient que les actions de la société continueraient de baisser) sont lésés par la transaction. Ils avaient parié contre la marque pendant plusieurs mois, mais quand Winfrey est arrivé, tout a changé.

Ce n'est pas un secret que Weight Watchers a eu du mal. Le chiffre d'affaires était en baisse d'environ 22% et les bénéfices de l'entreprise étaient en baisse d'environ 50% au premier semestre 2015. Winfrey est en train de sauver une entreprise et une marque endettée et voit ses clients diminuer.

RJ Hottovy, analyste chez Morningstar Inc., a déclaré à MSN: «Le paysage de la gestion du poids a changé: il y a plus de concurrence avec les applications de comptage des calories et les trackers de fitness. "Une adhésion de Weight Watchers peut coûter quelques centaines de dollars par an alors qu'il existe de nombreuses applications de fitness gratuites ou bon marché et des vidéos sur YouTube pour aider les gens à perdre du poids. Il est incertain si l'approbation d'Oprah de Weight Watchers va écraser, des produits de perte de poids concurrentiels plus abordables. Weight Watchers a lancé une application pour suivre l'époque, mais jusqu'à présent, l'application a du mal à atteindre la popularité.

The Bottom Line

Les gens ont parlé de "The Oprah Effect" pendant des années. Sans aucun doute, Winfrey a le pouvoir de transformer une marque et de stimuler les ventes.Mais est-elle assez puissante pour revigorer une marque commencée il y a plus de cinquante ans par une ménagère dans le Queens, avant que les applications de fitness et les Fitbits ne fassent partie du paysage des produits de perte de poids compétitifs?