Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) est devenu un monopole de la recherche sur Internet, mais autre que ce segment, ce n'est pas un monopole. Utiliser Google pour naviguer sur le Web reste la méthode préférée par laquelle la plupart des gens trouvent de l'information en ligne. Cependant, Google est loin d'être un monopole en termes de toute la gamme de services Internet. La perception de Google étant un monopole est dérivé du fait qu'il arrive à avoir une position dominante dans le domaine le plus lucratif de l'Internet.

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De Upstart à Juggernaut

Le monopole de Google ne vient pas de la coercition ou des pratiques anticoncurrentielles. Au lieu de cela, il est dérivé d'offrir un produit supérieur. Sur Internet, il y a peu de barrière à l'entrée, donc n'importe qui peut mettre en place la concurrence à peu de frais. Grâce à l'histoire de Google, de nombreuses sociétés bien capitalisées ont tenté d'en arracher des parts de marché. Le concurrent le plus agressif et le plus récent était Microsoft (MSFT MSFTMicrosoft Corp84 47 + 0. 39% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) Bing. Même Google à une époque était une entreprise parvenue à battre des sociétés milliards de dollars comme Microsoft et Yahoo (YHOO), qui dominaient dans les recherches sur Internet.

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Google fait de l'argent grâce aux recherches en vendant de la publicité promue basée sur des mots-clés de recherche. Les publicités sont plus puissantes que la publicité traditionnelle car elles peuvent être ciblées par l'intérêt et la géographie. Les annonceurs apprécient le programme, car ils peuvent obtenir des commentaires en temps réel sur l'efficacité et l'engagement de leurs annonces. Cela continue à être l'épine dorsale de l'activité de Google et sa principale source de revenus.

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En 2014, Google enregistrait un chiffre d'affaires de près de 60 milliards de dollars, dont près de 90% provenaient des recherches. En 2015, Google détenait 75% des parts de marché dans les recherches. Les gens utilisent Google pour rechercher près de 13 milliards de fois par mois, ce qui fait en moyenne 26 recherches par personne et par an. Il y a très peu de produits dans le monde avec cette omniprésence et cette domination. Malgré ces chiffres impressionnants, il n'est pas juste d'appeler Google un monopole, car cela ne supprime pas la concurrence. Il n'y a pas d'obstacles importants à l'entrée, et les clients n'ont pas de coûts de transaction significatifs dans les services de commutation.

Se battre pour rester au sommet

De plus, Internet n'en est encore qu'à ses balbutiements. La prolifération de l'Internet et la façon dont il a pénétré dans la vie quotidienne et les activités des êtres humains est une merveille. Prédire l'avenir est impossible, tout comme les gagnants et les perdants. De nouvelles entreprises sortiront de nulle part, comme Google l'a fait il y a moins de 20 ans. La plus grande menace pour Google et d'autres entreprises Internet est moins susceptible d'être un concurrent bien financé, mais plutôt un adolescent jouant avec le code dans son sous-sol.

Google est bien conscient de cette réalité et continue d'utiliser les flux de trésorerie provenant des recherches pour investir dans d'autres entreprises. Certaines de ces entreprises ont été des échecs, tels que Google Glass ou Google Plus, son incursion dans les médias sociaux. Cependant, certains de ses projets tels qu'Android, Chrome, Gmail et YouTube ont prouvé leur succès en termes d'engagement et de rétention des utilisateurs. Pourtant, même avec cette traction, Google n'a pas été en mesure de monétiser ces offres. Au lieu de cela, la vache à moteur de recherche Google permet à l'entreprise de rester patient tout en poursuivant ses objectifs stratégiques généraux.

Sur ces marchés, Google est en concurrence intense avec certains de ses concurrents. En termes de systèmes d'exploitation mobiles, Android de Google est en concurrence avec Apple (AAPL AAPLApple Inc174 25 + 1. 01% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) iOS. Alors que Google est en train de gagner par une mesure de part de marché, Apple fait mieux en regardant les marges. Google est prêt à faire ses frais ou à perdre de l'argent sur ces projets alors qu'il gagne des parts de marché. Microsoft continue également à verser des milliards de dollars en publicité pour promouvoir Bing.

Une autre menace pour Google est Facebook (FB FBFacebook Inc 180. 17 + 0. 70% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), qui est devenu dominant dans les médias sociaux. Facebook a prévu d'amener les créateurs de contenu sur sa propre plateforme, ce qui élimine le besoin d'avoir un site web. De nombreux utilisateurs de Facebook passent la majorité de leur temps sur le site. Facebook utilise ses algorithmes et ses recommandations sociales pour trouver des utilisateurs intéressants. Bien sûr, si cette stratégie réussit, elle pourrait rendre la recherche moins lucrative pour Google, car les gens passeraient plus de temps sur les réseaux sociaux et moins de temps sur Internet.