En 2015, le président Barak Obama a annoncé que les Etats-Unis allaient alléger les restrictions imposées au commerce et aux voyages avec Cuba. Ils ont été enthousiasmés par les amateurs de cigares, les buveurs de rhum et les vacanciers. Mais le président élu Donald Trump a déclaré qu'il pourrait revenir sur cet accord si Cuba n'acceptait pas d'autres concessions. Voici ce qui se produirait probablement économiquement si l'embargo était entièrement levé.

Suivez l'argent

Alors que l'assouplissement des restrictions n'est que le premier pas vers l'ouverture du marché américain à la distribution massive de produits cubains, la réalité est que les produits cubains sont déjà largement disponibles en Europe et autres parties du monde. Si et quand les États-Unis deviennent un partenaire commercial plus actif avec Cuba, il est probable que les mêmes sociétés multinationales européennes qui distribuent des produits cubains au reste du monde contrôleront également la distribution de ces produits aux États-Unis. Pour comprendre les opportunités potentielles pour les investisseurs, il est utile de connaître un peu d'histoire, d'avoir un aperçu du fonctionnement des grandes entreprises à Cuba et de se familiariser avec les entreprises qui génèrent actuellement des profits sur les produits cubains.

Bref historique Leçon

Lorsque Fidel Castro est arrivé au pouvoir en 1959, une énorme partie de l'économie cubaine était sous le contrôle des sociétés américaines. Les entreprises américaines ont dominé les services publics et les chemins de fer. Les entreprises américaines contrôlaient également une part importante des ressources naturelles de l'île, notamment le sucre, le bétail, le tabac, le bois, le pétrole, les mines et la grande majorité des terres agricoles du pays.

Le gouvernement de Castro a nationalisé ces biens, les revendiquant au nom du peuple cubain. Pour résumer une histoire longue et complexe, les États-Unis ont riposté en mettant en place un embargo commercial dans le but de renverser le gouvernement cubain. Après plus de cinq décennies, notamment l'éclatement de l'Union soviétique, la fin de la guerre froide et le passage du flambeau de Fidel Castro à son frère Raul, il est clair pour toutes les parties que l'embargo commercial n'a pas atteint ses objectifs. objectifs. Aujourd'hui, nombreux sont ceux qui affirment que l'embargo ne sert à rien et que sa fin non seulement satisfera les consommateurs américains, mais aidera aussi l'économie américaine et favorisera l'atteinte d'un plus grand niveau de liberté pour la nation insulaire.

Big Business Communist Style

Alors que la révolution a pu libérer l'île de la domination des intérêts commerciaux américains, même les communistes veulent faire un profit. En conséquence, le gouvernement Castro a conclu des accords avec des entreprises multinationales basées en Europe pour distribuer des produits cubains, y compris des cigares et du rhum.

La société britannique Imperial Tobacco, cotée à la Bourse de Londres sous le symbole IMT, a le droit exclusif de distribuer des cigares cubains dans le monde entier via un réseau de sociétés comprenant 50% du capital de Corporación Habanos, la compagnie de tabac du gouvernement cubain.Habanos, comme on l'appelle à Cuba, contrôle sa marque en concluant des accords de distribution limités et soigneusement contrôlés dans chaque pays où elle opère. Si vous allumez un cigare cubain n'importe où dans le monde, une partie des profits revient à Imperial Tobacco.

L'affaire du rhum de Cuba tisse une toile aussi embrouillée. Lorsque Castro a pris le pouvoir, les fabricants de rhum, dont Bacardi Limited et Jose Arechabala S. A., ont été expulsés du pays. Les Français sont entrés dans la mêlée lorsque Pernod Ricard (négocié en France sous RI.PA) a joint ses forces à Cubaexport de Cuba et a commencé à vendre la célèbre marque de rhum Havana Club, autrefois produite par Jose Arechabala. (Bacardi produit un rhum du même nom à Porto Rico, en utilisant une recette de la famille Arechabala, qui est vendue uniquement aux États-Unis.)

Alors que les droits de distribution sur les produits cubains sont susceptibles de présenter le plus grand intérêt à l'Américain moyen semblent être enfermés par les joueurs existants, il y a un joker potentiel dans le pont. Selon des estimations raisonnables, la valeur totale des actifs américains saisis par le gouvernement cubain se situe quelque part dans la fourchette de 7 milliards de dollars. La loi américaine exige que l'argent soit remboursé avant que l'embargo commercial puisse être levé. Bien qu'il soit hautement improbable que le gouvernement cubain remette l'argent, il y a toujours la possibilité que d'autres arrangements puissent être conclus, ouvrant la porte à de nouveaux partenaires de distribution.

Sur le plan touristique, les voyageurs se rendent déjà à Cuba via le Canada, le Mexique, l'Europe et d'autres pays. Les visiteurs américains seraient certainement une aubaine pour l'île, et une foule de compagnies de croisières et de compagnies aériennes seraient certainement disposés à satisfaire leurs désirs. Le gouvernement cubain trouverait naturellement un moyen de tirer profit également. Carnival Cruise Lines a déjà exprimé son intérêt pour l'ouverture du marché cubain et d'autres grands opérateurs suivront certainement. Les actions des sociétés de croisière ont augmenté immédiatement après l'annonce de l'administration Obama, même si le statut des voyages d'agrément n'a pas changé.

Au-delà de ses exportations de haut niveau et de l'attrait d'un climat chaud, Cuba présente également la possibilité de rentabilité pour des entreprises beaucoup plus banales. La nourriture, les vêtements et les outils agricoles sont tous des importations potentielles cubaines. L'infrastructure vieillissante de l'île devra être mise à jour, ce qui devrait présenter des opportunités pour les entreprises de construction, les fournisseurs de ciment et d'autres matériaux de construction, les ingénieurs, les architectes et les constructeurs de maisons. Les agents immobiliers sont également susceptibles d'être en demande car les Américains cherchent des résidences secondaires et / ou des maisons de retraite dans une partie plus ensoleillée du monde. Les ventes d'automobiles sont une autre opportunité, car les Cubains cherchent de nouvelles voitures et les Américains achètent leurs voitures anciennes. Les compagnies maritimes et les ports gagneraient de l'argent et créeraient des emplois, en particulier dans la partie sud des États-Unis, car un nombre croissant de produits sont échangés entre les deux pays. En outre, les grandes et moyennes entreprises et les entrepreneurs sur et hors de l'île sont susceptibles d'identifier des opportunités de niche rentables pour tout, des fruits de mer à la lotion solaire que les relations renouvelées créent de nouvelles opportunités.

The Bottom Line

Alors, à quel moment toutes les sanctions seront-elles levées et les relations commerciales normalisées? La plupart des experts conviennent que ce ne sera pas bientôt. Les liens diplomatiques sont souvent lents à se développer, la politique relative à Cuba est complexe et les entreprises peuvent être prudentes quant à l'établissement de relations avec un pays connu pour la nationalisation des actifs. En attendant, les fruits interdits de Cuba continueront de ravir les rêves de leurs voisins du nord.