Malgré des décennies de preuves scientifiques et d'observation confirmant les dangers du tabagisme, l'histoire d'amour de l'humanité avec les cigarettes est durable. Les Centers for Disease Control and Prevention des États-Unis estiment que 18,1% des adultes américains fument, ce qui est un signe de sobriété par rapport au reste du monde.

Selon la célèbre revue médicale américaine The Lancet, 3 milliards de personnes fument dans le monde, dont la moitié des hommes adultes de la planète. Il faut une entreprise multinationale efficace pour prendre le tabac de la culture, à la guérison, entre les doigts des fumeurs du monde entier. Entrez à New York Philip Morris International, Inc (PM PMPhilip Morris International Inc102 14-0, 51% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ).

De Londres à Altria

D'abord, un peu de contexte, car les différentes sociétés opérant sous le nom de Philip Morris et leurs parents et filiales peuvent être difficiles à garder droites. La compagnie a commencé comme un tabac de Londres - vous pouvez probablement déduire le nom de son fondateur - en 1847. Elle est devenue publique en 1881 et incorporée aux États-Unis en 1902. En 1985, Philip Morris s'est développé au-delà du tabac en acquérant General Foods Corp. stimulant ainsi la création d'une société mère pour les deux entités. Cette société mère, de manière confuse, a été baptisée Philip Morris Cos. Plus tard, la société mère a été renommée Altria Group, Inc. (MO MOAltria Group Inc63 45-0 72% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ). Aujourd'hui, Altria est le parent de Philip Morris USA, qu'il ne faut pas confondre avec Philip Morris International, qui n'est de toute façon pas une filiale d'Altria. Eh bien, c'était le cas, mais en 2008 Philip Morris International a été créé comme sa propre entreprise, le sujet de cet article. Quant à Philip Morris USA, il s'agit simplement de la division américaine du tabac d'Altria, et par ailleurs déconnectée de Philip Morris International. (Pour en savoir plus, voir: Comment Altria (MO) fait son argent .)

Ce qui rend inhabituel Philip Morris International, c'est qu'en dépit de son siège à New York, l'entreprise fait des affaires partout sauf aux États-Unis. Il y a plusieurs raisons à cela, dont la principale est le tabac. Accord de règlement de 1998, qui a fini par coûter 206 milliards de dollars aux quatre principales compagnies de tabac américaines. Le fait qu'un tel montant n'ait pas failli irrémédiablement aux sociétés devrait vous donner une idée de la rentabilité de l'industrie des cigarettes. Avec l'existence de sociétés Philip Morris distinctes desservant les États-Unis et les marchés internationaux, tous les litiges américains peuvent être concentrés sur un seul, permettant à l'autre de fonctionner un peu librement dans le monde entier.Et le faire fonctionner - une cigarette sur six vendue dans le monde entier est un produit de Philip Morris International. (Pour en savoir plus, lisez: Au fur et à mesure que la croissance des ventes d'E-Cig ralentit, de gros gains de tabac .)

D'énormes profits à l'étranger

Philip Morris International a réalisé un bénéfice brut de 21 milliards de dollars au cours de l'exercice 2013. Si vous vous demandez pourquoi les fabricants de tabac américains ne font pas preuve de plus de fermeté Congrès augmente la réglementation sur la vente de cigarettes, c'est en grande partie parce que le marché américain est relativement petit. Philip Morris International a vendu 100 milliards de cigarettes dans le reste de l'hémisphère occidental l'année dernière, 185 milliards en Europe de l'Ouest, 300 milliards en Europe de l'Est, au Moyen-Orient et en Afrique et 300 milliards en Asie. (Pour en savoir plus, voir: Les bénéfices du tabac en Colombie-Britannique battent la rue .)

Marlboro, Man

Vous avez probablement entendu la pépite de sagesse populaire qui indique que les marques les plus précieuses au monde sont Anheuser-Busch InBev. (BUD BUDAB InBev 120. 58-0 95% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) Budweiser, Coca-Cola Co. (KO KOCoca-Cola Co45. 47-1. 09% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) Coke et Marlboro. Que cette déclaration soit littéralement vraie ou obsolète, Marlboro est incontestablement la marque la plus précieuse sous l'égide de Philip Morris International. L'entreprise a expédié 291 milliards d'unités Marlboro l'an dernier, ce qui en fait la marque de cigarettes préférée au monde. Le paquet rouge et blanc familier ne commence pas à couvrir l'étendue des variantes de Marlboro sur les marchés de Philip Morris International. La société modifie légèrement la marque Marlboro dans différentes régions, proposant une version avec un filtre encastré en Malaisie, une version japonaise avec deux capsules dans le filtre pour "plus de choix dans les sensations de haute fraîcheur", une version mexicaine qui contient de la menthe et du clou de girofle, et une élégante boîte noire avec un sceau automatique pour les fumeurs de la péninsule arabique. La part régionale de la famille Marlboro dans tous les marchés de Philip Morris International a augmenté au cours de chacune des deux dernières années, augmentant de 19% en Europe de l'Ouest et de 15% en Amérique du Nord en 2013 seulement. (Pour en savoir plus, voir: Big Tobacco renouvelle son procès contre la FDA .)

Du point de vue des investisseurs, Philip Morris International disperse des espèces comme autant de particules de fumée dans une zone confinée. La société offre un dividende trimestriel de 94 ¢, ce qui, par rapport au prix fiable de l'action, signifie un rendement de dividende profond de l'ordre de 4,5%. Peu de multinationales, quel que soit leur secteur, offrent quelque chose dans ce quartier. (Pour en savoir plus, lisez: Le coût réel du tabagisme .)

The Bottom Line

Comment devenir une multinationale colossale? Vendre quelque chose qui est de haute qualité, relativement peu coûteux et très addictif, et le faire à des marges énormes. Et lorsque les organismes de réglementation ou ceux qui cherchent à interdire vos produits se tournent vers vous, assurez-leur que vous faites de votre mieux pour tenir les mineurs à l'écart. Exécutez tout cela de manière efficace et attendez que l'argent arrive.(Pour plus d'informations, voir: Comment les cigarettes électroniques affecteront-elles le gros tabac? )