Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180. +0,70% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) et Alphabet Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) est apparemment omniprésente dans les médias nouveaux et anciens, mais ce que l'on sait moins, c'est la domination que les deux ont remportée sur la publicité en ligne, les journaux, la radio et, dans une certaine mesure, , télévision. Les deux entreprises reçoivent maintenant 85 cents de chaque dollar de publicité en ligne, créant un duopole qui modifie le paysage de presque toutes les industries que les deux entreprises touchent.

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"Les deux entreprises restent très bien positionnées au cours des deux prochaines années - Facebook profite énormément du passage au mobile, alors que Google se débrouille très bien avec YouTube et continue de dominer la recherche, », a déclaré Jan Dawson, analyste en chef de Jackdaw Research, par courriel, mais il y a de nombreuses raisons de penser qu'ils continueront à bien se comporter à court terme.

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La domination augmentera

On s'attend à ce que l'avance des deux sociétés augmente.

Le cabinet de recherche eMarketer s'attend à ce que Google génère 42 $. 4 milliards de revenus publicitaires sur Internet mobile en 2017 et 48 $. 05 milliards en 2018. En 2017, Facebook devrait générer 29 $. 71 milliards de revenus publicitaires mobiles et 37 $. 98 milliards en 2018. Grâce à la force de l'entreprise, la publicité mobile représente désormais près de la moitié des dépenses numériques aux États-Unis, à 47%.

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Les résultats de Facebook au troisième trimestre montrent que les annonces publicitaires s'accélèrent au lieu de ralentir. L'entreprise a généré 6 $. 816 milliards de recettes publicitaires au troisième trimestre, en hausse de 59% d'une année à l'autre, 5 $. 8 milliards provenaient du mobile. Mobile représente désormais 84% ​​de son activité publicitaire, une amélioration spectaculaire par rapport à son introduction en bourse en 2012, lorsque Facebook n'a généré aucun revenu publicitaire sur mobile.

Hausse des clics rémunérés

Google, qui avait eu du mal depuis un certain temps à aligner correctement ses offres mobiles, a enregistré une forte croissance au troisième trimestre, générant 22 USD. 45 milliards de chiffre d'affaires, en hausse de 23% d'une année sur l'autre en tenant compte de la monnaie constante. Alphabet n'éclate pas de chiffre d'affaires mobile, mais il a noté que les coûts par clic, une mesure clé de la publicité et un regard sur l'écart de prix entre les revenus publicitaires des ordinateurs de bureau et mobiles, ont diminué de 11%. Cependant, les clics payés ont augmenté de 33%, ce qui indique une force sur le mobile.

En comparaison, Yahoo et Twitter, les deux entreprises les plus proches de Facebook et Google, ont enregistré des revenus de seulement 857 millions de dollars et 616 millions de dollars au troisième trimestre respectivement.

Sean O'Hara, président de Pacer ETF Distributors, qui possède un actif de 700 millions de dollars, aime les deux sociétés à long terme."Les deux [Facebook] et [Alphabet] sont en croissance des revenus et des profits de manière significative, ce qui rend difficile de parier contre l'une ou l'autre compagnie", a déclaré O'Hara par e-mail. Pacer ETF Distributors détient les deux sociétés dans son Pacer Trendpilot NASDAQ 100 ETF (PTNQ).

Moïse compétitive

Facebook et Google offrent de multiples possibilités d'accès aux annonceurs et aux consommateurs, renforçant ainsi le fossé entre les deux entreprises.

En plus du cœur de métier de Facebook, qui compte 1,79 milliard d'utilisateurs actifs par mois, ou MAU, il dispose d'autres sources de revenus publicitaires. Cela inclut 500 millions d'utilisateurs actifs mensuels Instagram, 1 milliard sur Messenger et plus de 1 milliard sur WhatsApp, ainsi que Facebook Audience Network, sa plate-forme pour les annonceurs. Inversement, Google a son moteur de recherche, YouTube, Chrome et Android, ainsi que AdSense.

Antitrust et Trump

La domination du marché par les grandes entreprises technologiques a attiré l'attention de Washington par le passé. IBM Corp. a été poursuivi en 1969 et Microsoft Corp. en 1998 par les autorités antitrust des États-Unis, exigeant la dissolution des deux sociétés. Les poursuites ont été menées pendant des années devant les tribunaux jusqu'à ce que les États-Unis l'abandonnent.

On ne sait pas si le duopole Facebook-Google attirerait l'attention de la Division Antitrust des États-Unis dans l'administration Trump. Alors que Trump est considéré comme généralement réceptif aux fusions, il a critiqué publiquement la combinaison proposée de Verizon Communications Inc. et AT & T Inc., et il a dit que Amazon. com Inc., a "énorme" des problèmes antitrust. Le PDG d'Amazon Jeff Bezos est également le propriétaire du Washington Post, dont la couverture a été critique de Trump pendant l'élection et Trump a réprimandé le journal en retour. Trump a également fustigé l'influence médiatique de Google et Facebook, dont les cadres supérieurs ont ouvertement soutenu le candidat démocrate Hillary Clinton.

En tant que candidat à la présidence républicaine, Trump a tweeté (sans fondement) que Facebook, Google et Twitter ont supprimé les nouvelles liées au scandale du courrier électronique de Clinton. Dawson chez Jackdaw Research pense qu'une procédure antitrust est plus susceptible de se produire en Europe en raison de la «vision plus stricte du comportement anticoncurrentiel de l'Union que celle des États-Unis ou de la plupart des autres marchés». > Google, en fait, pourrait devenir moins dominant sur le long terme car les concurrents mobiles érodent sa part de marché. "Alors que le mobile devient plus important, la domination de Google en particulier s'érode de diverses manières et je pense que "Je pense que Facebook sera largement épargné par la réglementation dans les prochaines années."

Facebook fait face à des défis. Dans une note aux clients, Ross Sandler, analyste de la Deutsche Bank, a déclaré que les commentaires de Facebook sur la charge publicitaire annoncée en 2017 étaient «les plus négatifs», ce qui pourrait ralentir la croissance des revenus et notait que les revenus publicitaires mobiles n'étaient «qu'en ligne». avec un consensus pour la première fois depuis [le quatrième trimestre de 2012.] "

Mais pour le moment, le duopole Facebook-Google est florissant et exerce une domination extraordinaire sur l'un des secteurs de croissance des médias: la publicité mobile, qui devrait plaire aux investisseurs des entreprises qui comptent sûrement leurs profits et regarder attentivement les régulateurs avec un autre.