Baidu (BIDU BIDUBaidu244 53 + 1 24% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), le titre d'un poème écrit plus de 800 il y a des années, dont le sens signifie une «recherche de l'idéal» implacable a été l'inspiration pour la nomination du plus grand moteur de recherche de la Chine. Fondé en 2002, les services de Baidu s'étendent au-delà des fonctions de base d'un moteur de recherche; entre autres choses, le site fonctionne également comme la plus grande plate-forme de communauté en ligne consultable basée sur des requêtes en langue chinoise, une plate-forme interactive de partage des connaissances et une encyclopédie. Alors que les revenus totaux de Baidu à 7 $. 906 milliards de dollars en 2014 ne représentaient que 12% de Google, mais le montant total de Yahoo a presque doublé. 618 milliards. Peu importe, le site fait beaucoup d'argent, dont la majorité provient d'une clientèle croissante pour ses services de marketing en ligne.

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Revenus des services de marketing en ligne

Sur les 7 $. 906 milliards de revenus en 2014, 7 $. 816 milliards peuvent être attribués aux services de marketing en ligne de Baidu tandis que les autres revenus ne comprennent que 89 $. 8 millions. C'est 98. 9% des revenus provenant des services de marketing en ligne. La façon dont il fait de l'argent de ces services de marketing en ligne est grâce à sa plate-forme de rémunération au rendement (P4P) qui utilise la technologie de paiement par clic (PPC).

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P4P

Le système P4P de Baidu est un système d'enchères basé sur le Web qui permet à ses clients de faire une offre pour le placement prioritaire de liens par des utilisateurs de Baidu. Baidu utilise un indice de classement global (CRI) qui donne la priorité aux liens en fonction des prix des offres des clients et des scores de qualité de leurs liens. Le calcul de l'IRC est le suivant: IRC = Prix d'offre * Niveau de qualité.

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Pour déterminer le niveau de qualité d'un lien, le système commence par évaluer la pertinence du lien par rapport à la requête de recherche d'un utilisateur. La pertinence d'un lien spécifique est déterminée par les taux de recherche et de clics précédents. Le taux de clics correspond au nombre de clics sur un lien sponsorisé. Étant donné que l'IRC est calculé en multipliant le prix de l'offre par le niveau de qualité, plus le niveau d'offre ou de qualité est élevé, plus le rang obtenu pour un lien spécifique est élevé. Un classement plus élevé entraîne un meilleur placement pour un lien à moindre coût.

PPC

Le prix d'offre n'est pas nécessairement le prix réel qui sera facturé pour le placement prioritaire et, en tant que système PPC, des frais ne seront appliqués que lorsqu'un lien est cliqué. En d'autres termes, un client ne paie que Baidu pour le placement de son annonce quand il a été cliqué par les utilisateurs du moteur de recherche de Baidu. Les frais totaux seront calculés en multipliant le coût par clic par le nombre de clics. Tout en ayant le potentiel d'entraîner des frais élevés en raison de clics frauduleux, Baidu utilise une protection qui surveille les modèles de clics et les horodatages afin de détecter un tel comportement et de retenir les frais connexes.Ainsi, seuls les clics provenant d'utilisateurs légitimes du moteur de recherche seront facturés sur un compte client.

Bien qu'une majorité des revenus de marketing en ligne de Baidu proviennent du système P4P qui utilise PPC, les clients peuvent également être facturés en fonction du nombre d'appels téléphoniques de Baidu, de vols réussis ou de réservations d'hôtels, du nombre d'utilisateurs enregistrés. sur les sites des clients, ou la durée de temps qui apparaît sur les propriétés web des membres Baidu ou Baidu Union.

Facteurs clés affectant les revenus du marketing en ligne

Les services de marketing en ligne étant la principale source de revenus de Baidu, il est important de comprendre les facteurs clés qui déterminent ces revenus. Ces facteurs incluent la quantité totale d'utilisateurs et de clients, le nombre total de requêtes de recherche lancées sur les sites Web de Baidu et de ses membres, le taux de clics sur les liens sponsorisés, la compétitivité des enchères de mots clés, les budgets marketing des clients, le nombre total de liens sponsorisés affichés et le prix d'enchère associé à chaque clic. Se concentrer sur ces facteurs pourrait aider Baidu à continuer d'augmenter ses sources de revenus.

The Bottom Line

Le marketing en ligne a généré une augmentation des revenus de Baidu de 52,5% de 2013 à 2014. Cette augmentation est principalement attribuable à l'augmentation du nombre de clients actifs du marketing en ligne et à l'augmentation du revenu moyen par client. Alors que leurs clients actifs en marketing en ligne ont augmenté d'environ 8% de 2013 à 2014, le chiffre d'affaires moyen par client a augmenté d'environ 40,8% au cours de la même période. Cette augmentation du chiffre d'affaires moyen par client est en grande partie due à une augmentation du nombre de clics payants et du prix par clic plus élevé, car plus de clients ont participé à la plateforme d'enchères P4P. La popularité de Baidu en tant que plate-forme de marketing est de plus en plus en croissance et cette popularité grandit de la même façon que la capacité de Baidu à faire de l'argent, car la source principale de ses revenus provient de ses services de marketing en ligne.