Il fut un temps où Twitter semblait imparable, mais récemment la société a trébuché et ses défauts ont été amplifiés par les attentes élevées de Wall Street. Les actions de Twitter, Inc. (TWTR TWTRTwitter Inc19 39-2 .56% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) ont pris un coup, en baisse de plus de 50% par rapport aux sommets atteints sous peu après l'introduction en bourse de la société en 2013. Pendant ce temps, les parts de Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc 180. 17 + 0. 70% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) sont actuellement proches Le PDG de Twitter, Dick Costolo, a démissionné le 1er juillet, alors que la pression s'accumulait sur une croissance stagnante des utilisateurs et des chiffres de chiffre d'affaires décevants. (Voir aussi: Les analystes réagissent au départ de Twitter du PDG). Jack Dorsey, ancien chef de la direction et cofondateur, est revenu au poste de chef de la direction par intérim tandis que le conseil d'administration procède à une recherche de cadres.

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- Vol Twitter (@Flight) 21 octobre 2015

Le retour de Dorsey sur Twitter rappelle étrangement le retour de Steve Jobs à Apple, Inc. (AAPL AAPLApple Inc174 .25 + 1. 01 % Créé avec Highstock 4. 2. 6 ). Dorsey a été contraint de quitter son poste de directeur général en 2008 dans l'entreprise qu'il a cofondée. Steve Jobs a été licencié de son poste chez Apple en 1985 et devait revenir à l'entreprise en 1997. Étant donné le succès spectaculaire d'Apple après 1997, les investisseurs ne peuvent s'empêcher de se demander si Dorsey peut faire quelque chose de similaire pour Twitter. .

L'histoire de Dorsey sur Twitter

Jack Dorsey a co-fondé Twitter en 2006, avec Evan Williams et Biz Stone. C'est Dorsey qui, pour la première fois, a décrit son idée du service à ses collègues assis sur un toboggan dans une aire de jeux de South Park et qui a ensuite posté le premier tweet public «juste en train de mettre en place mon twttr». Dans les premiers jours de l'entreprise, Dorsey a pris la position de chef de la direction et a mené la startup à travers deux tours de financement de capital-risque. Il a été plus tard évincé du poste, apparemment parce qu'il était distrait par des intérêts extérieurs, y compris le yoga et le design de mode. Selon Nick Bilton, auteur de "Hatching Twitter", Evan Williams a déclaré à Dorsey: "Vous pouvez être soit une couturière ou le PDG de Twitter, mais vous ne pouvez pas être les deux." Williams, qui avait co-fondé Blogger avant Twitter, a aidé à financer la société au cours de sa première année et a pris ses fonctions de PDG en 2008.

Dorsey est revenu sur Twitter en tant que président exécutif en 2011 lorsque Williams a été remplacé par Costolo en tant que PDG. De 2011 à 2012, Dorsey a joué un rôle clé dans l'acquisition par Twitter de Vine, l'application de partage de vidéos de courte durée.Pendant cette période, il a également aidé à superviser le développement de produits et était à l'origine d'importantes innovations de produits telles que la possibilité d'intégrer des tweets sur d'autres sites Web.

Startup milliard de dollars # 2: Square, Inc.

Avec deux startups de milliard de dollars à son actif, Dorsey rejoint un groupe d'entrepreneurs d'élite, avec des gens comme Elon Musk. En 2009, Dorsey a cofondé Square Inc., une société de paiement mobile qui a perturbé l'industrie du crédit en permettant aux smartphones et aux tablettes de traiter les paiements par carte de crédit. Dorsey reste le PDG de Square, dont le siège social se trouve en bas de l'immeuble de bureaux de San Francisco à Twitter. Évalué à 6 milliards de dollars sur la base de la dernière ronde de financement en 2014, Square devrait être rendu public en 2015.

Dorsey va-t-elle devenir PDG permanent?

Le conseil d'administration de Twitter a clairement indiqué qu'il ne considérerait qu'un candidat pouvant s'engager à plein temps sur Twitter. "Cela a été interprété comme une déclaration pointue que si Dorsey doit rester en tant que PDG, il devra se concentrer exclusivement sur Twitter et sacrifier son rôle à Square. Interrogé lors d'une interview de Bloomberg, Dorsey n'a pas donné d'indication claire de son intention de servir en tant que PDG permanent, répondant: «Cela dépend vraiment du comité de recherche et ils vont examiner les candidats internes et externes. "

Compte tenu du besoin urgent pour l'entreprise de faire demi-tour, le conseil peut préférer un candidat interne à un étranger. L'autre candidat de Twitter le plus susceptible de devenir PDG est Adam Bain. M. Bain est président de Global Revenue and Partnerships depuis 2010, dirigeant une stratégie de monétisation à l'échelle mondiale et le déploiement de la plateforme publicitaire de Twitter.

The Bottom Line

Avec 302 millions d'utilisateurs actifs par mois, Twitter est à un tournant critique. La société fait face à une concurrence féroce des médias sociaux comme Facebook (plus de 1,4 milliards d'utilisateurs), Instagram (plus de 300 millions d'utilisateurs) et Snapchat (plus de 100 millions d'utilisateurs). Si la croissance ne s'améliore pas, elle risque de se retirer du premier niveau des plateformes de médias sociaux et, par conséquent, d'être ignorée par les annonceurs. (Voir aussi: Comment Twitter (TWTR) fait-il de l'argent?). Il reste à voir si Dorsey se voit offrir l'emploi et est prêt à prendre l'engagement nécessaire pour rester en tant que PDG permanent. Mais en tant qu'initié de l'entreprise et véritable visionnaire du produit, il peut être le meilleur espoir pour l'entreprise de se remettre sur les rails.