Amazon. com Inc (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) a réalisé un miracle de Noël l'automne dernier: la société a lancé son comprimé le moins cher encore, à un prix si bas que Amazon en a littéralement donné un à l'achat de cinq. Bien que la tablette ne soit pas la meilleure chose à regarder, le rapport annuel d'Amazon prétend que la tablette est «le produit le plus vendu, le plus doué et le plus désiré pour tous les articles disponibles sur Amazon. com. "Pourquoi cette tablette médiocre se vend-elle si bien?

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Les tablettes Fire sont parfaites

La tablette Fire d'Amazon à 50 $ est une toute nouvelle tablette dotée d'une technologie vieille de plusieurs années. La tablette n'est pas à la pointe de la technologie, elle n'est pas non plus capable de supporter de lourdes exigences de performance, mais c'est la tablette parfaite pour son usage: consommer des services Amazon.

Amazon a fait une tablette tellement intégrée avec ses services auxiliaires qu'il est pratiquement impossible de ne pas faire d'achats supplémentaires. Même quelque chose d'aussi simple que de supprimer des publicités de l'économiseur d'écran coûtera à l'utilisateur 10 $, en cela, et d'une autre manière, la tablette est essentiellement une tablette freemium.

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Les utilisateurs libres remarqueront que la tablette peut accéder au contenu sur Netflix Inc (NFLX NFLXNetflix Inc200 13 + 0. 06% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) et peut être utilisé comme un e-reader, mais c'est Amazon Underground qui fait vraiment ressortir la tablette gratuite. Les jeux sur Amazon Underground sont gratuits, y compris les vies illimitées et les niveaux. (Pour plus de détails, voir: Trois sociétés gagnent des biens virtuels .)

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Comme tous les modèles freemium, la version payante est beaucoup, beaucoup mieux. Dans le cas de la tablette Fire, la version payante de la tablette est fournie lorsqu'un utilisateur s'abonne à Amazon Prime. Pour 99 $ par année, les utilisateurs de tablettes peuvent accéder à Kindle Unlimited pour des livres gratuits illimités, Prime Video pour une télévision et des films illimités, Prime Music pour de la musique illimitée et bénéficier également de tous les avantages hors ligne de Prime.

Les utilisateurs principaux peuvent également télécharger leur contenu Prime sur la tablette elle-même pour une consultation hors connexion, ce qui est énorme à l'heure des longs trajets. Plus besoin de regarder par la fenêtre pendant de longues promenades en bus ou d'espérer une connexion Wi-Fi en attendant le train, la tablette de 50 $ est la seule chose dont vous avez besoin pour vous divertir, peu importe où vous êtes.

Accueillir un public

Mis à part les personnes qui ont besoin d'un divertissement constant, la tablette de feu s'adresse à différentes personnes. Pour un large segment de la population, les ordinateurs portables et les téléphones portables sont les principaux outils informatiques. Bien sûr, avoir un écran plus grand serait bien, mais l'idée de payer 300 $ pour l'iPad le moins cher n'est pas attrayante. (Pour en savoir plus, voir: Quatre alternatives à l'iPad Mini .

Pour ces consommateurs sensibles au prix, la tablette Fire est parfaite. À seulement 50 $, la tablette a été décrite comme étant «jetable», ce qui signifie que même les personnes qui ne sont pas certaines d'avoir besoin d'une tablette peuvent en acheter une pour l'essayer. Les parents aiment la tablette en raison de sa durabilité et "mode enfant" appelé Kindle FreeTime. Les enfants peuvent jouer avec la tablette et les contrôles parentaux peuvent être réglés pour limiter le temps des enfants sur l'appareil.

Les gens qui ne se soucient pas de la technologie mais qui veulent juste un appareil pour regarder la télévision ou lire des livres vont adorer le prix de la tablette. Les abonnés du câble aimeront que 50 $ plus 99 $ pour l'abonnement d'un an à Prime couvre des fractions du coût d'une facture de câble. Bref, les clients intéressés par cette tablette Fire ne manquent pas.

Qu'y a-t-il pour Amazon?

Personne ne peut raisonnablement penser qu'Amazon gagne de l'argent sur ces tablettes à 50 $, et encore moins lorsque les appareils seront mis en vente pour six à 250 ou 35 $. Au lieu de cela, Amazon utilise ces tablettes de la même manière que les sociétés de jeux vidéo utilisent leurs consoles depuis 30 ans, afin d'inciter les clients à utiliser ses produits accessoires. (Pour en savoir plus, voir aussi: L'économie des consoles de jeu .)

Amazon est obsédé par son nombre premier. Alors que la plupart des équipes de gestion opèrent avec l'intention d'augmenter le bénéfice par action (BPA), Amazon travaille à augmenter le nombre de ses membres principaux. Offrir la meilleure tablette dans une catégorie de prix très bas, qui a une plus grande expérience utilisateur en tant que membre principal que non, est un moyen fantastique d'augmenter le nombre de membres.

En fait, l'appareil est une sorte de «drogue de passage» au culte d'Amazonie. Les membres d'Amazon Prime achètent annuellement 1 500 $ de produits comparativement aux 625 $ dépensés par les membres non-adhérents. Les nouveaux propriétaires de tablettes Fire qui s'inscrivent à Prime pourraient soudainement non seulement consommer des médias sur leur tablette, mais également faire des achats chez Amazon, payer une heure de livraison, faire livrer leurs produits et profiter des achats automatiques des offres "subscribe and save". En bref, les tablettes de feu sont un point d'entrée dans l'écosystème amazonien pour le prix modique de 50 $.

The Bottom Line

Les tablettes Fire d'Amazon sont si populaires parce qu'elles sont la meilleure tablette pour son prix. Bien que les comprimés ne sont pas un besoin pour beaucoup d'Américains, ils sont un excellent moyen de consommer des médias et d'obtenir une gratification instantanée. En étant si intégré au programme d'adhésion d'Amazon, Amazon espère que les tablettes des leaders de perte inciteront les gens à rejoindre Prime.