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Selon la théorie économique, la loi de la demande indique que la demande relative d'un bien ou d'un service est inversement proportionnelle au coût associé à son acquisition. Cette loi est généralement exprimée en fonction des prix de l'argent, mais la loi de la demande resterait vraie même s'il n'y avait pas d'argent. La loi de la demande découle logiquement de deux déclarations épistémologiques «a priori»: que les ressources sont rares et que les êtres humains emploient ces ressources rares pour atteindre des objectifs déterminés. Ce sont les seuls "facteurs" qui influencent la loi de la demande. Cependant, de nombreux autres facteurs peuvent influencer des instances spécifiques de la demande.

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Définition de la demande

La quantité demandée d'un bien ou d'un service est définie par le nombre de consommateurs qui en feront le commerce à son coût actuel. À mesure que ces coûts augmenteront, les consommateurs en exigeront moins que ce qu'ils auraient autrement fait. Lorsque les coûts baissent, les consommateurs en demandent plus que ce qu'ils auraient autrement fait.

Cela rend la loi de la demande relative, pas absolue. Considérons un scénario où le prix d'un chapeau bleu passe de 20 $ à 30 $. Si aucun autre facteur ne change, les consommateurs achètent moins de chapeaux bleus au prix le plus élevé. Que se passe-t-il si, en même temps, le gouvernement adopte une loi obligeant tout le monde à porter un chapeau bleu? La vente de chapeaux bleus est susceptible d'augmenter même avec le changement de prix.

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Facteurs influençant la demande pour un bien ou un service: un exemple

Ce scénario chapeau bleu a mis en évidence deux facteurs importants pouvant influencer la demande: le prix et la politique gouvernementale (réglementation, politique budgétaire et monétaire). politique). Les économistes ont également identifié d'autres facteurs, notamment les revenus des consommateurs, les goûts des consommateurs, le prix des produits de substitution, le nombre de consommateurs sur le marché et les attentes concernant l'avenir.

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Supposons qu'un consommateur envisage d'acheter un dîner dans un restaurant chic.

Le dîner lui coûtera 100 $. En fin de compte, selon la théorie subjective de la valeur, il paiera pour le dîner s'il apprécie la nourriture et l'expérience culinaire plus que les 100 $. Cette évaluation ne sera jamais constante - elle changera de temps en temps en fonction de nombreuses circonstances.

Premièrement, le consommateur doit dépenser 100 $. Son revenu et son niveau d'épargne sont importants. S'il n'a que 100 $ à son nom, il est peu probable qu'il veuille le gaspiller pour un repas coûteux. Alternativement, s'il est millionnaire, il estime probablement les 100 $ de moins.

La théorie rationnelle des attentes signifie que ses attentes sont également importantes. Et s'il n'apprécie pas tant la nourriture mais croit que sa date va vraiment aimer l'expérience? Que faire si le restaurant reçoit des critiques terribles de la communauté ou a récemment échoué une violation de code?

Il doit également considérer les substituts qui s'offrent à lui. Il est moins susceptible d'exiger ce dîner s'il y a une autre expérience culinaire de qualité égale disponible pour 80 $ à côté. Ce restaurant pourrait être plein, cependant, car il y a beaucoup d'autres consommateurs avec des goûts similaires. Que se passe-t-il s'il n'y a pas d'autres options alimentaires disponibles pour des kilomètres et que le consommateur meurt de faim?

Au niveau microéconomique, la demande est fonction de tous ces facteurs à la fois. Les fluctuations de ces facteurs modifient le coût subjectif total auquel les consommateurs doivent faire face avant de prendre une décision quant à l'opportunité de négocier.