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Les principales différences entre le marketing et la publicité sont basées sur la façon dont chaque terme définit une fonction distincte dans le processus de mise sur le marché d'un produit ou d'un service. Le marketing est un effort combiné de quatre stratégies, dont la promotion; la publicité est une méthode de promotion.

Les composantes stratégiques essentielles d'un effort de marketing sont communément appelées les quatre P: produit, placement, promotion et prix. La publicité, qui est la manière dont une entreprise communique avec des clients potentiels au sujet du produit ou du service, relève de la catégorie de la promotion.

Il est facile de voir pourquoi il y a souvent confusion entre les termes «marketing» et «publicité», d'autant plus que la publicité est souvent utilisée pour communiquer des informations sur le produit, le placement et le prix. Une délimitation claire entre la portée du marketing et la publicité est nécessaire pour concevoir et mettre en œuvre une campagne réussie pour mettre un produit sur le marché. Beaucoup de propriétaires de petites entreprises se concentrent uniquement sur la publicité, négligeant inconsciemment les autres aspects, tout aussi importants, du marketing.

Il existe plusieurs façons de promouvoir un produit ou un service. Outre les méthodes traditionnelles de publicité, telles que les magazines, les publicités télévisées et radiophoniques, d'autres options de promotion comprennent le parrainage d'événements, l'envoi de coupons de réduction par la poste ou par courriel ou la distribution de T-shirts ou de fourre-tout. Les petites entreprises peuvent choisir de faire de la publicité uniquement à l'aide d'une ou de deux méthodes, telles que le publipostage et les messages sur les bancs d'arrêt d'autobus. Les entreprises plus grandes, avec des budgets publicitaires importants, poursuivent souvent une multitude d'avenues publicitaires et proposent des options onéreuses, telles que le parrainage de divertissements à mi-temps pendant le Super Bowl, l'achat de droits de dénomination sur des sites sportifs.

Le terme pour l'ensemble des efforts de marketing d'une entreprise, dont une partie est la publicité, est appelé le marketing mix. Pour la plupart des entreprises, le marketing mix n'est pas stagnant. Il fluctue souvent en fonction des résultats antérieurs ou anticipés, qui peuvent être influencés par les tendances économiques, les offres des concurrents et une myriade d'autres facteurs. Pour qu'une entreprise puisse déterminer si un effort publicitaire particulier répond à l'objectif souhaité dans le marketing mix, elle doit tirer parti d'un outil analytique qui lui permet de compiler et de compiler les résultats. Le suivi des résultats de l'effort peut être un moyen important d'évaluer la capacité d'une entreprise à tirer le meilleur parti de ses dépenses publicitaires ou de son ratio publicité / ventes.

Pour qu'une entreprise puisse déterminer si une composante spécifique du marketing mix (comme la publicité) ou l'ensemble des efforts de marketing sont viables et pertinents, il est crucial de comprendre la différence entre le marketing et la publicité, et le rôle que joue chaque fonction dans la mise en marché réussie d'un produit.