Au cours des dix dernières années, les stratégies publicitaires ont évolué grâce au développement technologique. Les publicités et les imprimés, qui ont dominé la publicité au XXe siècle, ont perdu de leur importance, Internet ayant fourni de nouveaux moyens aux annonceurs d'atteindre un public plus large. Gannett Company estime qu'en 2013, l'industrie de la presse a perdu plus de 1 milliard de dollars en publicité, soit une baisse de 5,3% par rapport à l'année précédente. Le secteur de la publicité s'est beaucoup éloigné de la publicité imprimée en faveur des médias numériques et Web.

Le marketing en ligne a pris de l'expansion et contient de nombreux outils pour atteindre les consommateurs via Internet. Les domaines du marketing en ligne comprennent, l'optimisation des moteurs de recherche, le marketing des médias sociaux et la publicité mobile pour n'en nommer que quelques-uns. Alors que diverses formes de publicité sur Internet existent pour optimiser les ventes, il est impératif que les entreprises et les annonceurs atteignent le plus haut rang sur les requêtes de recherche au sein de Google. Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0. 72% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) a créé Google AdWords et AdSense pour les annonceurs à utiliser conjointement avec d'autres stratégies marketing. (Pour en savoir plus, voir: La publicité en ligne prend la tête .)

Google AdWords et AdSense

La majorité des revenus de Google provient de la publicité. Les programmes de publicité en ligne de Google, AdWords et AdSense, ont généré 50 milliards de dollars de chiffre d'affaires de 57 milliards de dollars en 2013. Google AdWords est une stratégie marketing pour les entreprises et les annonceurs visant à toucher un public plus large. Apparaître plus haut sur une requête de recherche Google est de bon augure pour les entreprises nouvelles et établies.

AdWords offre aux entreprises la possibilité d'enchérir sur l'emplacement d'un et des mots clés dans le site Web de Google. Les recherches relatives à l'entreprise entraîneront l'apparition de la société et du site Web à la suite d'une requête de recherche. Google ne génère des revenus que lorsque l'utilisateur clique sur. Ceci est défini comme le coût par clic et est une stratégie de marketing pour diriger le trafic vers le site Web d'une entreprise.

De même, Google AdSense renforce les opportunités d'une entreprise de toucher un public plus large grâce à l'art. Google place les s dans d'autres sites Web pour produire des taux de clics et le trafic de site Web. Largement reconnu pour son moteur de recherche, Google génère une majorité de revenus grâce à des services de publicité pour les entreprises à la recherche d'améliorer le trafic du site. (Pour en savoir plus, voir: Comment Google fait-il son argent? )

Search Engine Optimization (SEO)

Google AdWords et AdSense produisent des résultats de recherche plus élevés avec un résultat de recherche Google. signifie des résultats similaires sans dépenser de l'argent.L'optimisation des moteurs de recherche est une stratégie pour augmenter naturellement la visibilité et le trafic d'un site web dans un moteur de recherche.

Les spécialistes du référencement doivent prendre en compte le fonctionnement des moteurs de recherche, les mots clés dans l'URL d'une page et la façon dont les internautes effectuent leurs recherches. Incorporer une variété de stratégies de référencement pour soutenir un site Web peut générer des rangs plus élevés dans les moteurs de recherche populaires résultant de l'augmentation du trafic. En raison de la forte part de marché de Google dans les moteurs de recherche, les annonceurs adaptent leurs efforts de référencement aux algorithmes de recherche de Google.

Bien que l'optimisation d'un site Web pour le référencement ne soit pas facile, les entreprises peuvent sous-traiter leurs besoins à des entreprises spécialisées dans le référencement. Typiquement, une firme de SEO analysera et auditera les caractéristiques d'un site Web tel que des mots-clés, des rapports de Google Analytics et des liens. Afin d'optimiser un site Web, une refonte du codage, la création de liens et une refonte du site Web peuvent être nécessaires pour créer un nouveau contenu. Comme les stratégies de publicité et de marketing numériques continuent de se développer, il a été suggéré que l'optimisation des moteurs de recherche ne fonctionne pas toujours pour obtenir les résultats de recherche les plus élevés. (Pour en savoir plus, voir Comment monétiser votre site Web .)

Marketing sur les réseaux sociaux

Le succès de la publicité sur Internet peut être facilement mesuré par le volume de trafic généré par une entreprise. Les médias sociaux englobent des outils qui relient globalement les individus pour créer et partager des informations et des expériences; pas par hasard, les médias sociaux peuvent être un énorme moteur de trafic de site Web.

Bien que Facebook (FB FBFacebook Inc 180. 25 + 0. 04% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) est souvent considéré comme la plate-forme de médias sociaux prééminente, il existe de nombreuses entreprises de médias sociaux , public et privé, y compris Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19 66 + 1. 39% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) et Instagram pour ne citer que les deux plus grands deux. (Instagram appartient à Facebook.) En raison de la nature des médias sociaux, les consommateurs sont constamment connectés les uns aux autres, ce qui permet aux annonceurs d'attirer un public plus large grâce à un tweet, un post Facebook ou une image Instagram relativement bon marché.

Le marketing des médias sociaux peut être mesuré par les impressions ou l'engagement. Les impressions mesurent le nombre de fois qu'un fichier est visible même s'il n'est pas cliqué. Les marketers mesurent également le niveau d'engagement entre les consommateurs et les entreprises. L'engagement est une stratégie dans laquelle les consommateurs publient de nouveaux contenus et de nouvelles conversations dans les médias sociaux afin de générer du trafic et du bruit sur le site Web. Alors que les milléniaux sont profondément immergés dans les médias sociaux, les annonceurs croient que le marketing des médias sociaux est le canal numérique le plus efficace.

Publicité mobile

Au cours des 10 dernières années, la technologie mobile a fait de grands progrès en matière d'innovation, de conception et de service. Pew estime que 90% des adultes américains possèdent un téléphone mobile et que 58% d'entre eux possèdent un smartphone à partir de 2014. La publicité mobile est donc rapidement devenue le canal le plus efficace pour atteindre un large public.

La publicité mobile est une forme de publicité via les smartphones, y compris les formats publicitaires tels que l'affichage, la vidéo, le social et la recherche.L'affichage et la vidéo englobent les sites Web. Les écrans prennent la forme de bannières; alors que les vidéos sont des publicités pré-rollées et reformulent souvent des publicités télévisées. Il est rapporté que la publicité mobile croît beaucoup plus vite que toutes les autres formes de digital avec la recherche et les médias sociaux à la pointe du chiffre d'affaires.

The Bottom Line

L'accès Internet omniprésent a permis aux nouvelles stratégies publicitaires et marketing d'atteindre les consommateurs. Google AdWords et AdSense créent des opportunités pour les entreprises d'augmenter le classement des recherches à un coût. Conjointement avec les programmes de publicité de Google, les entreprises peuvent accroître leur présence sur le Web grâce à l'optimisation des moteurs de recherche, au marketing sur les réseaux sociaux, à la publicité mobile et au marketing de contenu. La mesure du succès d'Internet peut se faire au moyen de recherches et d'analyses Web qui quantifient un certain nombre de caractéristiques, notamment les impressions et les engagements. Le développement et la sophistication du marketing en ligne se sont avérés très efficaces avec des revenus publicitaires dépassant les 42 $. 8 milliards en 2013, soit une augmentation de 17% par rapport à l'année précédente.