L'avenir du Business Model TV

Cigref, Xerfi Canal The Future of Business Models in the Digital Era: an example (Juillet 2025)

Cigref, Xerfi Canal The Future of Business Models in the Digital Era: an example (Juillet 2025)
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L'avenir du Business Model TV

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Anonim

Il était une fois, la nuit de la télévision impliquait une famille de cinq personnes, rassemblées devant leur console télé, regardant leur émission préférée dans un silence ravi. De nos jours, les soirées télé sont très différentes, avec les cinq membres de cette même famille assis dans différentes pièces de la maison, regardant différents programmes sur leur iPad, téléphones intelligents, téléviseurs à écran plat et ordinateur portable. Et comme les modes de distribution de la télévision continuent de changer, l'industrie de la télévision devra continuer à se démener.

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Couper le cordon

Dans les jours de gloire de la télé, il y avait trois grands réseaux: si vous manquiez les Beatles sur The Ed Sullivan Show, vous compteriez sur vos amis et voisins pour vous dire que le monde venait de changer. Aujourd'hui, nous pouvons enregistrer des spectacles, les trouver en ligne et aller sur Twitter ou Facebook pour partager nos opinions à leur sujet. Les téléspectateurs ont plus de choix que jamais auparavant, et les auditoires de programmes individuels diminuent, alors que le nombre de Nord-Américains qui font des amerrissages augmente de façon abrupte. En 2014, 8,2% des abonnés à la télévision payante interrogés par la filiale de TiVo, Digitalsmiths, ont déclaré avoir annulé leur service (une augmentation de 1,3% par rapport à l'année précédente). Dans le même temps, 45. 2% des abonnés ont déclaré qu'ils avaient diminué le nombre de services de télévision par câble ou par satellite pour lesquels ils payaient - une pratique connue sous le nom de «rasage de cordon».

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Les grandes entreprises de médias réagissent à ces changements en fusionnant. Comcast Corporation (CMCSA) a échoué dans sa tentative d'acheter Time Warner Cable (TWC), mais la récente AT & T Inc (T TAT & T Inc 32. 86-1. 32% Créé avec Highstock 4. 2. 6 < ) l'acquisition de DirecTV (DTV) souligne les façons dont les entreprises de télécommunications et les câblodistributeurs s'adaptent à l'évolution des besoins. Les défis auxquels ces entreprises sont confrontées sont énormes. Selon les analystes, les fournisseurs de télévision à péage ont connu leur pire période de trois mois d'avril à juin 2015, perdant plus de 600 000 abonnés. Dans le même temps, la satisfaction des clients vis-à-vis des services d'information (y compris la télévision par abonnement) a chuté de 3,4%, pour atteindre un score de 68,8 à l'indice américain de satisfaction des consommateurs (ACSI) (sur une échelle de 0 à 100); C'est le niveau le plus bas que nous avons vu en sept ans. Selon l'ACSI, la satisfaction de la clientèle vis-à-vis du service de télévision par abonnement a encore diminué, liant les fournisseurs de services Internet (FAI) à 63 pour le pire des 43 secteurs couverts par l'indice.

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La technologie OTT (over-the-top), qui fournit du contenu aux téléspectateurs via des connexions à large bande, est également en train d'inverser les modèles traditionnels. Site tiers comme Netflix, Inc. (NFLX

NFLXNetflix Inc200 13 + 0. 06% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), Amazon. com, Inc., (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) et Hulu permettent aux téléspectateurs de regarder ce qu'ils veulent, quand ils le veulent , pour une fraction du coût de la plupart des abonnements au câble.Il n'est pas étonnant que les gens se tournent vers OTT à un rythme rapide, et des émissions originales sur ces canaux de diffusion en continu tels que House of Cards, Orange est le nouveau Black et The Mindy Project ( qui a sauté à Hulu quand Fox a annulé la série) - ne fait que s'améliorer. Visionnage alternatif

La possibilité de regarder des émissions sur nos iPhones et Smart TV donne aux spectateurs une nouvelle sensation d'autonomie. Apple Inc. (AAPL

AAPLApple Inc174 25 + 1. 01% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) a déjà fait équipe avec HBO pour montrer les émissions du réseau câblé sur Apple TV, ce qui coupe l'intermédiaire et permet aux téléspectateurs d'organiser leurs propres forfaits télé. En janvier 2015, Apple avait vendu 25 millions d'Apple TV. Dish Network Corporation (DISH DISHDISH Network Corp50 82 + 5 72% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) Sling TV et Sony Corporation (SNE SNESONY CORP45.88 + 2. 37% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) Playstation Vue n'a pas eu autant de succès, mais ils pointent vers la même tendance et expliquent le besoin de l'industrie de s'adapter à d'autres modes de visualisation. Regard sur l'avenir

Le secteur de la télévision a déjà subi d'importantes perturbations, depuis les câbles et les magnétoscopes jusqu'aux DVD et aux vidéos en continu. Malgré tout, il prospère toujours. Mais maintenant, plus que jamais, les entreprises doivent changer pour répondre aux demandes en évolution rapide. Lorsque la diffusion TV était roi, les programmeurs gagnaient de l'argent via la publicité et la syndication. Les grands spectacles devaient attirer un large public. Les histoires devaient contenir des récits discrets afin que chaque épisode individuel puisse servir d'unité indépendante et favorable à la syndication. Le câble a permis aux programmes de niche de trouver une maison. Et maintenant, avec les plateformes de streaming comme Netflix et Hulu, les personnages et les intrigues deviennent beaucoup plus complexes.

La programmation événementielle - comme la série

Sharknado de Syfy, ou cette vieille veille de l'industrie, le match de boxe à succès, amène les téléspectateurs à s'en tenir à leurs abonnements au câble. Mais les Américains pourraient-ils vraiment se passer de Monday Night Football? Peut-être qu'ils n'y seront pas obligés, maintenant que la Ligue nationale de football (NFL) a annoncé que Yahoo Inc. (YHOO) serait son "partenaire exclusif pour livrer le tout premier flux en direct d'un jeu NFL à un public mondial sur plusieurs appareils et gratuitement. "En octobre, une série de Buffalo Bills et de Jacksonville Jaguars ne sera pas diffusée à la télévision nationale. (Il sera toujours diffusé sur le marché domestique de chaque équipe). Au lieu de cela, le jeu diffusera (avec des publicités), partout dans le monde, et toute personne ayant une connexion Internet sera en mesure de le regarder gratuitement. Dans un proche avenir, nous pourrions être en ligne pour regarder le Super Bowl, et pas seulement les annonces du Super Bowl. The Bottom Line

Alors que de plus en plus de clients coupent le cordon du câble et se connectent aux plateformes de streaming en ligne, l'industrie de la télévision que nous connaissons va changer. À l'avenir, les dirigeants de la télévision s'inquiètent de plus en plus du regroupement de niches, de l'autonomie et de la qualité de leurs offres individuelles. Les flux de revenus traditionnels changeront également et des sociétés comme Netflix - qui voient déjà des profits grâce aux abonnements plutôt qu'aux publicités - devraient ouvrir la voie.