Zynga Inc. (NASDAQ: ZNGA ZNGAZynga Inc3 93 + 0. 13% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), fondé en avril 2007, évaluée à environ 20 milliards de dollars en juin 2011. À cette époque, plus de 200 millions d'utilisateurs actifs par mois ont joué aux jeux de l'entreprise. Cependant, au moment où l'entreprise a fait son offre publique initiale (IPO) en décembre 2011, Zynga était évaluée à environ 7 milliards de dollars. En mai 2017, la valorisation de la société avait chuté à environ 3 milliards de dollars. Plusieurs mauvaises idées et produits ont conduit au déclin financier de Zynga.

Dépendance à Facebook

Lorsque Zynga a présenté FarmVille sur Facebook en juin 2009, Zynga a fait l'erreur de ne pas créer une stratégie autonome pour faire croître l'entreprise. Lorsque le géant des médias sociaux a introduit des crédits Facebook en février 2010, permettant aux joueurs d'acheter des objets en jeu, Zynga a bénéficié de 70% des revenus générés par les articles achetés pour Farmville. Cependant, en mars 2010, Facebook a commencé à accorder une priorité moindre aux messages de Zynga par des amis qui souhaitaient que d'autres amis achètent des articles ou participent à des activités dans les jeux de Zynga. En conséquence, le trafic vers FarmVille et d'autres jeux a chuté de 26% à 61 millions d'utilisateurs par mois. En outre, les utilisateurs de Facebook passaient du site Web de l'entreprise à ses plates-formes mobiles, ce qui éloignait beaucoup de joueurs de FarmVille. Zynga a licencié plus de 500 employés et fermé des bureaux à New York, Los Angeles, Dallas et Boston. Si le co-fondateur et PDG de l'époque, Mark Pincus, avait développé des applications et une plate-forme autonome pour les jeux de Zynga, la société aurait peut-être été mieux financièrement.

Achats OMGPOP

En mars 2012, Zynga a acheté la société de jeux mobiles OMGPOP pour 200 millions de dollars. Cependant, le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens du jeu le plus populaire de l'OMGPOP, Draw Something, est passé de 15 millions à 10 millions le mois suivant l'achat. Parce que le jeu atteignait un pic de popularité, Pincus licenciait 18% des employés de l'entreprise, dont beaucoup d'employés de l'OMGPOP. Le site Internet d'OMGPOP a été fermé en septembre 2013, 18 mois après l'acquisition de Zynga.

Embauche de Don Mattrick au poste de PDG

Don Mattrick, CEO de Zynga de juillet 2013 à avril 2015, a la réputation de diriger des sociétés importantes axées sur les jeux vidéo. L'ancien chef de Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT MSFTMicrosoft Corp84 57 + 0. 51% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) Le groupe de jeu Xbox a rapidement commencé à intégrer ses idées pour renverser le déclin de Zynga part de marché. Mattrick a commencé avec un plan de 90 jours pour réduire les licenciements et réduire les dépenses de l'entreprise en travaillant plus étroitement avec les développeurs et les autres départements.

En janvier 2014, Mattrick a licencié 314 employés et a commencé à remplacer ses employés clés par ses propres employés.En avril 2014, il a libéré M. Pincus de son poste d'agent principal des produits, mettant fin à son implication dans les activités quotidiennes de la société. Ces mesures ont été prises avec la conviction que Mattrick améliorerait la performance des jeux mobiles de Zynga et gagnerait plus de revenus. Cependant, le nombre moyen d'utilisateurs actifs quotidiens de Zynga est tombé à 18 millions en 2014, soit une baisse de 14,3% par rapport à l'année précédente. Les utilisateurs quotidiens sur les appareils mobiles ont chuté à 15 millions. La société a terminé l'année 2014 avec une perte nette de 4 $. 45 millions.

Les 2 000 membres du personnel de Zynga n'ont pas créé de jeu qui a généré des revenus substantiels pour l'entreprise pendant la période où Mattrick était PDG. Le cours de l'action est tombé à 3 dollars par action en avril 2015, contre 10 dollars par action lors de l'introduction en bourse en décembre 2011.

Acquisition de NaturalMotion

En janvier 2014, Zynga a acheté NaturalMotion, société de technologie et développeur de logiciels million. La société était connue pour ses jeux de course mobiles et sa capacité à ajouter de la physique aux jeux vidéo. Cependant, les mises à jour de la technologie utilisée pour produire les jeux de Zynga n'ont pas généré plus de revenus.

Redéfinir Zynga Poker

Zynga Poker est l'un des plus grands échecs de l'entreprise. Sorti en juillet 2007, Zynga Poker a généré plus de revenus que tous les autres jeux de la société. Malgré le succès de Zynga Poker, l'entreprise a modifié le look du jeu en mars 2014 pour qu'il ressemble davantage à un véritable casino. Les joueurs ont fortement détesté le changement, et beaucoup ont cessé de jouer. En novembre 2014, la société a créé Zynga Poker Classic dans le but de compenser son erreur. Cependant, aucune version de Zynga Poker ne figurait parmi les 100 applications les plus rentables pour iPhone ou iPad en 2015.

The Bottom Line

Zynga continue de détenir une part du marché des jeux. Avec le développement continu de nouveaux jeux mobiles, l'entreprise pourrait être en mesure d'augmenter ses bénéfices et de retrouver le niveau de succès qu'elle avait autrefois.