Société Coca-Cola (KO KOCoca-Cola Co45 47-1,09% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) est un premier achat de stock populaire pour de nombreux investisseurs, grâce à la familiarité de son cola homonyme. Le coca est emblématique: il fait partie de l'histoire américaine et est un chef de file de l'industrie depuis 128 ans. Mais la société Coca-Cola d'aujourd'hui dépasse de loin sa boisson gazeuse emblématique. Au cours des dernières décennies, Coca-Cola s'est tournée vers les acquisitions pour la croissance et la diversification, devenant un conglomérat de boissons sans alcool qui détient, octroie des licences et commercialise plus de 500 marques de boissons.

Beaucoup de marques non-soda de Coca-Cola ont été les moteurs de sa croissance, et plusieurs dépassent maintenant 1 milliard de dollars de chiffre d'affaires annuel. Voici un aperçu des principales marques non-soda sur lesquelles Coca-Cola comptera pour sa croissance à l'avenir.

Marques de l'eau, du café et du thé

Selon une analyse récente de Trefis, les produits de l'eau représentent le plus important flux de revenus sans soda pour Coca-Cola. L'entreprise connaît également une croissance significative des thés et du café. Il a plusieurs produits dans chacun des groupes susmentionnés qui ont dépassé le milliard de dollars de ventes, énumérés ci-dessous.

Société	Catégorie	Année Coca-Cola Fondée ou acquise	Marché primaire
Dasani	Eau	1999	Amérique du Nord
Glacéau vitaminwater	Eaux améliorées	2007	Amérique du Nord
I LOHAS	Eau	2009	Japon
Géorgie Café	Café prêt-à-boire	1975	Japon
Ayataka	Thé vert	2007	Japon
Pic d'or	Thé	2006	Amérique du Nord
Thé Fuze	Thé > 2012	International-N / A	BonAqua
Eau	2002	International-N / A

Coca-Cola fait un fabuleux travail d'acquisition et de construction de grandes marques. Ces produits ont également plus d'espace pour se développer que les produits de soda stagnants typiques. Dasani est l'eau embouteillée la plus vendue aux États-Unis, mais Coke détient seulement 7,4% de parts de marché. Selon l'International Bottled Water Association, l'eau embouteillée devrait devenir la boisson emballée n ° 1 d'ici 2016, ce qui est de bon augure pour les autres marques d'eau de Dasani, vitaminwater et Coke.

La force de l'entreprise se poursuit dans le domaine des boissons contenant de la caféine. Georgia Coffee est un aliment de base asiatique de longue date et est la première marque de café prêt-à-boire au Japon, tandis que Gold Peak, FUZE TEA et I LOHAS ont atteint le statut de milliard de dollars en 2014. Fuze était un moteur particulièrement rapide: a été lancé dans 14 pays pour commencer et atteint le statut de milliard de dollars seulement deux ans plus tard.

Boissons sportives

Coca-Cola possède également plusieurs marques de plusieurs milliards de dollars qui sont plus saines que les boissons gazeuses, même si elles ne sont pas complètement saines.Boisson sportive Powerade est à la traîne de Gatorade en termes de parts de marché, mais a gagné du terrain ces dernières années. Que ce soit en compétition pour le parrainage d'un athlète vedette ou en lançant des boissons sans calories, Powerade essaie constamment d'égaler le moindre geste de Gatorade. La croissance du marché des boissons pour sportifs est si forte qu'elle devrait encore aider Powerade pour les années à venir.

Au Japon, le Verseau de Coca-Cola est la boisson sportive n ° 1. Aquarius est un peu hybride: la marque représente les boissons sportives dans certains pays et l'eau embouteillée dans d'autres. Les ventes annuelles combinées de boissons sous la marque dépassent 1 milliard de dollars.

Jus

La marque Simply de Coca-Cola a été lancée en 2001 et a aidé l'entreprise à cibler les consommateurs soucieux de leur santé, bien que certains critiques affirment qu'elle exige une prime pour un produit moins que naturel. Néanmoins, l'idée que Simplement est pur est restée bloquée, et la marque a dépassé 1 milliard de dollars de chiffre d'affaires en 2009.

Mais peut-être aucune marque n'a été aussi importante pour Coke que la Minute Maid Corporation. C'était la première acquisition faite par The Coca-Cola Company quand elle a été achetée en 1960, et elle a établi Coca-Cola comme compagnie de boisson totale. La stratégie d'acquisition et la stratégie multimarques de Coca-Cola n'existeraient pas, si ce n'est pour Minute Maid. À tout le moins, le succès de Minute Maid a ouvert la voie à d'autres marques de jus d'un milliard de dollars, qui, en plus de Simply, comprennent les producteurs internationaux à croissance rapide Minute Maid Pulpy et Del Valle.

The Bottom Line

Les ventes au détail de Coca-Cola Company ont atteint 80 milliards de dollars en 2014 et la société est régulièrement classée parmi les cinq premières marques mondiales. Aussi emblématique que soit Coca-Cola, les ventes de soda ont été plutôt stables pour l'entreprise au cours des dernières années, particulièrement en Amérique du Nord. Les marques non-soda se développent rapidement, et Coke devra compter sur eux pour une croissance continue à l'avenir. Heureusement, il y a quelques marques fortes et domestiques parmi le segment non-soda de Coca-Cola. Si les consommateurs les achètent aussi souvent qu'ils ont acheté Coca-Cola pendant de nombreuses années, c'est quelque chose que les investisseurs devront surveiller.