Un débat populaire sur Wall Street porte sur l'opportunité d'investir dans Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174 25 + 1. 01% Créé avec Highstock 4. 2. 6 >) ou Google Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0 70% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ). Les deux noms ont été synonymes de succès depuis un certain temps, mais Apple a été l'histoire la plus populaire à la fin. Au cours de l'année dernière, Apple a apprécié 49. 09%, ce qui éclipse le retour de 1. 42% de Google. Apple offre actuellement un rendement de dividende de 1,60% alors que Google n'offre pas de dividende. En outre, Apple se négocie à seulement 16 fois les bénéfices tandis que Google se négocie à 26 fois les bénéfices. (Pour en savoir plus, voir: Qu'est-ce qui fait d'Apple (AAPL) l'entreprise la plus précieuse? )

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Considérons maintenant la croissance des deux entreprises au cours des trois dernières années (tous les chiffres au 18/05/15):

Apple

FY2012	FY2013 < FY2014	Chiffre d'affaires	156 $. 508B
170 $. 910B	182 $. 795B	Résultat net	AD:
41 $. 733B 37 $. 037B	39 $. 510B	Google	EF2012

EF2013	EF2014	Chiffre d'affaires	46 $. 039B
55 $. 519B	66 $. 001B	Revenu net	10 $. 737B
AD:	12 $. 920B 14 $. 444B	Les deux sont impressionnants, mais ces chiffres sont dans le passé. Quelle entreprise est susceptible d'être un meilleur investissement dans le futur? Commençons par jeter un coup d'œil à Apple.	Apple: rivaliser avec lui-même

Jetez d'abord un coup d'œil à deux citations du récent 10-Q d'Apple: «La stratégie commerciale de la société tire parti de sa capacité unique à concevoir et développer ses propres systèmes d'exploitation, matériels et logiciels. services pour fournir à ses clients des produits et des solutions avec un design innovant, une facilité d'utilisation supérieure et une intégration transparente. "La clé de cette citation:" intégration transparente. "Les produits Apple fonctionnent à l'unisson, ce qui représente le plus grand attrait pour les clients. Les gens aiment la simplicité. Cela permet également à Apple de maintenir ses marges et conduit à un potentiel de croissance accru. (Pour en savoir plus, voir:

L'histoire derrière le succès d'Apple

.) Citer deux: «La stratégie de l'entreprise comprend également la construction et l'expansion de ses propres magasins de détail et en ligne et de son réseau de distribution tiers plus de clients et leur fournir une expérience de vente et de support après-vente de qualité. "La clé de la deuxième citation:" la construction et l'expansion de ses propres magasins de détail et en ligne et de son réseau de distribution tiers pour atteindre efficacement plus de clients. "En d'autres termes, Apple se sent comme si la croissance continue est une possibilité très réaliste. Rappelez-vous ceci est un dépôt de la Securities and Exchange Commission, pas un communiqué de presse, ce qui signifie que la société est tenue par la loi d'énoncer les faits. La situation d'Apple est unique en ce que son plus grand concurrent est lui-même. Il a élevé la barre haute. Cela pourrait effrayer certains investisseurs, mais historiquement Apple a continué à trouver des moyens de sauter cette barre. Même si le stock devait souffrir, le programme de rachat d'Apple permettra d'acheter des actions à des prix moins élevés, ce qui augmenterait le prix de l'action, réduisant le nombre d'actions et augmentant le bénéfice par action. (Pour en savoir plus, voir:

Un regard sur le rachat d'actions et le dividende d'Apple

.) Apple ne fait pas partie de ces sociétés qui comptent actuellement sur des rachats. Il croit fermement à l'importance de la recherche et du développement (R & D) pour stimuler l'innovation. Et l'innovation n'est pas un espoir chez Apple, c'est une réalité. Dans le dernier trimestre de l'entreprise, les ventes nettes ont augmenté de 27% d'une année à l'autre, principalement grâce à l'iPhone 6. Le dollar américain fort a eu un impact négatif, mais le dollar s'est affaibli récemment, ce qui devrait trimestre. Sur une base géographique (et segmentaire), Apple a vu ses ventes augmenter partout dans le monde. Les ventes nettes en Chine ont grimpé de 71% d'une année à l'autre. Avec tous ces faits impressionnants, est-il possible que Google pourrait être encore plus impressionnant? (Pour en savoir plus, voir:

Investir dans Apple: les risques et les récompenses

.) Google: Investir dans l'avenir La réponse courte à cette question est 'non. "Mais Google est impressionnant. Et grâce à une tonne de capitaux et à une culture hautement compétitive et innovante, Google devrait trouver un moyen de relancer la croissance. (Pour en savoir plus, voir:

L'histoire derrière le succès de Google

.) Cependant, en ce qui concerne le futur proche, considérez cette citation de la plus récente 10-Q de l'entreprise: "Notre taux de croissance des En général, les facteurs suivants ont contribué à la baisse de la concurrence, à la croissance des requêtes, au maintien de notre taux de croissance à mesure que nos revenus augmentent, à l'évolution du marché de la publicité en ligne, à nos investissements dans de nouvelles stratégies commerciales, des changements dans notre gamme de produits et des changements dans la répartition géographique de nos revenus. Nous prévoyons également que notre taux de croissance des revenus continuera d'être affecté par l'évolution des préférences des utilisateurs, les tendances publicitaires, l'acceptation par les utilisateurs de nos produits et services tels qu'ils sont livrés sur divers appareils et notre capacité à créer une expérience homogène. annonceurs " Ce n'est pas ce qu'un investisseur veut lire. Le chiffre d'affaires du premier trimestre a augmenté de 11% d'une année sur l'autre grâce à l'augmentation des recettes publicitaires, mais compter sur les recettes publicitaires est toujours un jeu dangereux. Ce qui est intéressant est que les effectifs ont augmenté à 55, 419. Une entreprise qui se bat ou s'inquiète pour l'avenir n'a généralement pas d'employés supplémentaires. Il convient également de noter que la R & D en pourcentage des revenus a augmenté de 16,8% à 16,0%, ce qui représente un grand bond. Il serait prudent de supposer que Google est sous promesse avec des plans de livrer à un certain point au cours des prochaines années. Cela peut sembler long, mais si vous investissez vraiment dans une entreprise, c'est en fait une courte période de temps.(Pour en savoir plus, voir:

Google: devrait-il faire partie de votre portefeuille?

) The Bottom Line Apple devrait être un meilleur investissement dans un proche avenir. C'est une entreprise qui fait tout ce qu'il faut et ne peut pas être plus aimé par les consommateurs. Mieux encore, ses clients ont tendance à rester fidèles à la marque. Google ne connaît pas ce genre de croissance et / ou de popularité pour le moment, mais ses meilleurs jours pourraient encore être en avance. (Pour la lecture connexe, voir:

L'histoire derrière le succès de Google

.) Dan Moskowitz ne possède pas d'actions AAPL ou GOOGL.