L'Apple Watch représente non seulement la dernière offre du géant technologique. C'est aussi le premier effort d'Apple, célèbre pour tant de produits innovants, pour pénétrer un territoire séculaire: le marché de la montre de luxe, dominé par des noms séculaires comme Cartier, Rolex et Patek Philippe. (Voir La Bataille entre Apple Watch & Luxury Watches ). Allant de 10 000 $ à 17 000 $, la ligne de montres Édition d'Apple offre les produits de consommation les plus chers de l'histoire de l'entreprise. Mais en tant qu'art de luxe, peut-il résister à l'épreuve du temps contre une montre mécanique classique?

Tech vs. Craft

Nous achetons de la technologie pour l'instant, mais nous prévoyons que les investissements de luxe dureront toute une vie. L'iWatch d'Apple pourrait être en mesure de héler un taxi, suivre vos battements cardiaques et commander les courses, mais les fonctionnalités supplémentaires comptent étonnamment peu dans la façon dont le monde horloger de luxe évalue la valeur à long terme (voir Votre collection ). Une grande partie de la valeur liquidée dans une montre mécanique traditionnelle est l'élément humain pratique nécessaire pour l'artisanat. Les montres Apple, en revanche, sont fabriquées en Chine (toutes) - avec très peu d'assemblage à la main, donc la valeur est dans la technologie. Ou est-ce? Le logiciel présenté dans l'édition Watch 18 carats, l'offre haut de gamme de 17 000 $, est identique à celui du modèle Watch Sport 399 $ d'entrée de gamme d'Apple, ce qui signifie que les consommateurs de luxe paient seulement pour l'or. et le statut qui va avec.

Une montre artisanale de luxe est un trésor, souvent acquis pour marquer des jalons ou être transmis de génération en génération - ce qui n'est peut-être pas possible avec les montres intelligentes Apple, si les développements logiciels les rendent obsolètes. Typiquement, quand une nouvelle génération de produits Apple fait surface, la version précédente tombe immédiatement en valeur. Sortez un iPhone 4G dès aujourd'hui, et vous serez considéré comme un dinosaure technologique, avec un produit que vous pouvez à peine échanger contre une mise à niveau. En revanche, un Cartier Santos 100 XL automatique en or rose 18 carats de 2010 (l'année où la 4G a fait ses débuts) a un prix demandé de 13 500 $. Si d'autres produits Apple sont quelque chose à passer, quelques années peuvent voir le premier les éditions de "iWatches" reléguées au tiroir du bas … avec l'iPod d'hier.

Les consommateurs doivent également se préparer aux inévitables problèmes techniques, aux problèmes et aux améliorations apportés par les logiciels de la première génération. Auparavant, avec Watch OS1, toutes les applications devaient passer par un iPhone, ce qui limitait leurs capacités et poussait de nombreux utilisateurs à se plaindre de la lenteur et du manque de fonctionnalités. Les propriétaires de montres étaient sans aucun doute impatients de passer à l'OS2 tant attendu avec ses fonctionnalités plus conviviales et ses nouvelles fonctionnalités, mais un bug critique a retardé sa sortie jusqu'en septembre 2015.Pendant ce temps, les garde-temps traditionnels fonctionnent comme … des horloges.

Clout de marque

Les étiquettes sont importantes dans le monde de la montre. Comparée à d'autres marques de luxe établies, la montre Apple n'a pratiquement pas d'antécédents sur le marché. En revanche, les fabricants prestigieux tels que Patek Philippe et Rolex ont été ancrés dans l'industrie depuis plus d'un siècle, cultivant des legs énormes dans le processus. La performance et l'innovation des produits Apple sont vénérées comme l'une des plus grandes de l'histoire et de l'informatique. Cependant, son représentant technique légendaire ne passe pas nécessairement dans le domaine des accessoires de luxe.

Le potentiel du collectionneur

Si vous considérez une montre de luxe comme un investissement à long terme, le rythme effréné des innovations numériques signifie que l'Apple Watch pourrait devenir obsolète en une génération. C'est, après tout, un appareil électronique, donc il est possible (ou fort probable) qu'un logiciel obsolète le rende redondant, contrairement à toute montre mécanique.

D'un autre côté, alors que la technologie et la mode s'entremêlent, Apple pourrait ouvrir la voie à un nouveau produit portable. TAG Heuer s'est déjà associé à Google pour créer une smartwatch; et le musicien le fera. je. un m. a fait équipe avec Gucci sur une ligne de montres intelligentes, alors peut-être que nous verrons un hybride heureux de «la technologie rencontre le luxe traditionnel. "

Et un marché de collection pourrait bien émerger autour de la montre intelligente. Les montres d'Apple sont publiées en quantités limitées pour l'exclusivité (une tactique qui a fait des merveilles en rendant Rolex hautement collectionnable). La Twittersphère a suggéré que l'édition en or d'Apple sera peut-être évolutive, ou qu'Apple mettra en place un système de reprise.

The Bottom Line

Alors qui fait le meilleur sens de l'investissement à cinq chiffres: une montre Apple ou une Rolex? Appel de statut dernier cri ou appel héritage?

Pour le moment, Apple possède le nouveau segment de marché «smartwatchwatch», et cela ne fait jamais de mal de se retrouver au rez-de-chaussée de tout produit de prestige. D'un autre côté, bien que les produits d'Apple conservent leur valeur mieux que la plupart des autres appareils mobiles, dépenser des milliers sur un modèle de la première génération qui sera éventuellement rempli de vieilles technologies est risqué. Si vous avez ce montant d'argent à dépenser, vous pourriez vous offrir un Rolex Deepsea Sea-Dweller (12 $, 350 $), un Chronographe Calibre de Cartier (11 300 $) ou l'Omega Speedmaster Moonwatch (12 000 $) - Aucune ne nécessitera de mises à jour logicielles pour continuer à cocher.